《聂隐娘行动》招商方案20100326新.pptVIP

首映式系列活动（公关活动） 北京举办首映式、新闻发布会等影片宣传 剧中明星到场参与，并会举办鸡尾酒会，企业 贵宾可与明星亲密接触 企业可获得影片首映式或其他放映场次的赠票， 企业消费者可进行互动活动 CCTV6现场直播 企业宣传方式 1、冠名 2、活动背景板LOGO展示 3、企业现场展示 4、现场主持人提及企业品牌 5、企业企业代表发言 6、媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料 7、媒体新闻通稿中提及企业品牌 【电影形象使用优势】 1、明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告 带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。 2、以电影内涵丰富、强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。 【电影形象独家授权合作方式】 1、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权； 2、合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义，与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手无权使用影片形象。 规 模： 全国30个省市、300个城市 35条院线同步上映 300个拷贝同步发行 上映影院超过500家 场 次： 10000 场 重点城市 重点出击 全国8大重点区域： 北京 上海 广州（深圳） 四川 重庆 湖北 浙江 江苏 发行规模  《聂隐娘》行动中，一个用户多媒体的一天: home 2006.12.5,星期二 AM8:00上班 《客户+聂隐娘》路牌 公共汽车TVC 《客户+聂隐娘》 AM8:10步行至车站 《客户+聂隐娘》 报纸广告 AM8:30乘座的公共汽车上 公司电梯液晶TVC 《客户+聂隐娘》 AM8:55到达公司，等待电梯 AM12:00午餐 与同事谈论《客户+聂隐娘》的新闻秩事 PM12:30午休，阅读报纸 下班 PM18：00 《客户+聂隐娘》 TVC PM19：00-22：00看电视 餐厅、健身、娱乐休闲场所《客户+聂隐娘》 电视广告 PM19：00-23：00吃饭、健身、娱乐 每人每天超过10次以上的媒体接触！ 宣传流程 * 57.5%的人有固定工作，企业初级、中级管理人员比例较高，个人和家庭平均月收入都是社会总体的1.4倍。 25～45岁的人占45%以上，这个群体是社会潮流的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的群体。 52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。 群体精英化 收入 中高端 学历高等化 这是 经济力活跃 的群体 数据来源CMMS 所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。 电影媒体受众分析-基本属性 电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！ 电影受众是重品质、轻价格型消费群体，更喜欢购买外国品牌，尝试新品牌的TGI指数高出社会总体21个点。 电影观众有强烈的成就倾向，他们对职业、事业、自我都寄托了更大的期望，并希望被别人认为是领导者！ 数据来源：CMMS TGI指数＝目标群体中具有某一特征的群体所占比例／总体中具有相同特征的群体所占比例，基准值为100。 强烈的成就倾向 意见领袖倾向 钟爱品牌消费 在消费意识和态度上， 电影受众是重品质消费型群体， 且具有社会影响力。 电影媒体受众分析-意识形态 数据形式：INDEX 数据来源：CMMS 65.6% 21.2% 15-19岁 20-29岁 42.4% 23.2% 30-39岁 13.2% 40岁 年轻的 时尚的 有活力的 引领潮流的 电影媒体受众分析-年龄分布 电影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,000元以上的已超过79%。 数据来源：CTR 电影主流人群：每月到电影院看电影1次或以上 有消费能力 追求品质生活 热衷享受成就 品牌意识强烈 电影媒体受众分析-收入状况 【聂隐娘行动】 锁定您的目标消费人群 他们是 经济力活跃的群体 重品质消费型的群体 年轻时尚活力的群体 有消费能力追求品质生活的群体 结论 IV. 娱乐营销 - 电影植入广告 - 电影发行广告 - 电影公关活动 - 电影片尾广告 - 电影形象授权 - 电影随片广告 最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！ 电影植入营销的概念 将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行，近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式，被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。 传统营销的边际效用递减 品牌内容营销为诸多品牌崭露头角带来了新的希望 客户期望通过这种“润物无声”的营销方式 把强大的“广告攻势”转变为“不着痕迹”