中国服装设计协会-服装陈列的色彩搭配技巧培训课件.pptVIP

展示概述 展示，英文名称是“Display”，表示展现之类的状态行为。展，即将物品陈列出来供人们观看；示，用静态或动态的方式演示、示范物品。展示是将预先设定好的抽象的品牌理念有效转化为具体服饰终端形象的策划过程，力求使消费者从终端形象能够强烈感知到品牌诉求，尽量减少品牌传播过程中的信息损耗。 服饰卖场展示设计是展示设计专业的一门分支，是一门综合性很强的视觉识别艺术，是商品、企业形象的一种直接展示。其特殊性在于以品牌服饰为主要载体的展示设计过程，是将预先设定好的抽象的品牌理念有效转化为具体服饰终端形象的策划过程。 服饰卖场的商品陈列—商品展示 展示要素包括：卖场空间要素、灯光要素、展示道具要素、商品组合要素、卖场形象要素、装饰要素。 1、卖场空间要素:是进行空间规划和设计的基础要素，是一种具有实用性的空间，在这个空间里人们利用实物陈列、灯光、道具、色彩等要素进行人为的环境创造。 2、灯光要素:在设计运用中具有更大的选择性和可调整性，不同的灯光组合可以产生强列的艺术性和趣味性。 3、展示道具要素:包括：模特人台、衣柜、墙柜、展板、展台、衣架。展示道具要具有易组合、易拆装、互换性强、变化丰富、功能多等特点。 4、商品组合要素:包括商品的摆放形式和商品组合模式。商品的摆放形式分为叠装和挂装。 5、卖场形象要素:一般指卖场内静态形象要素，包括商品形象、招牌、广告、橱窗。 6、装饰要素:指各种饰品、道具、装饰材料等起到装饰效果的元素。 服饰卖场的商品陈列—展示要素 展示技巧根据商品类型的不同，可以分为五类： 第一类，高级时装的展示技巧。 高级时装一般都具有悠久的历史，拥有自己固定的消费群体，商品一般具有较高的价值，目标市场的定位较高。 卖场外部空间设置成可以给人深厚历史感和浓重文化艺术气息的卖场门面。卖场的内部空间要创造为高级品牌的艺术传统博物馆。卖场商品照明灯光要保持较高的基本照度，较好的显色性，营造一种亲切随意的氛围。辅助照明要突出卖场中特定区域的特殊商品。展具的选择要采用恢宏大气的陈列，可以正面展示商品，给人优雅之感。模特儿要突出展示服饰的形态，起到画龙点睛的作用。商品规划时将核心商品置于视觉中心展示，配套商品要在视觉疲劳区展示，起调节视觉舒适度的作用。卖场形象规划：首先，卖场的招牌要体现历史渊源和品牌风格；其次，广告设计要能突出品牌的标志设计；最后，橱窗的设计要采用开放式设计，灯光的配合要满足多角度欣赏的需要。装饰规划中环境的装饰要与品牌的历史文化相协调，突出品牌本身的独特魅力，服装配饰选择典型的服装配件，最好具有某种纪念性标志。 服饰卖场的商品陈列—展示技巧 第二类，流行时装的展示技巧。 流行时装一般都受到时间的限制，具有一种时期性，商品往往针对某一个时期的流趋势。 卖场外部空间要充分体现流行元素的特点，卖场的内部空间要营造活泼超前的时尚氛围。卖场商品照明灯光要求相对较低的基本照度，暖色调和较好的显色性，吸引消费者注意，辅助照明要配合卖场的整体气氛，营造一种戏剧性效果。展具的选择要错落有致，可以随意组合使用，摆放方式灵活多变，迎合追求流行趋势的消费者心态。模特儿展示要夸张、另类、个性鲜明、具有动感。商品规划的核心商品要充分体现流行元素，配套商品是核心商品的有益补充。卖场形象规划：首先，卖场的招牌要体现时代风尚；其次，广告设计要符合流行的审美观，大胆创意，有强烈的视觉冲击力；最后，橱窗规划中环境的装饰要体现流行、时尚、无拘无束的动感设计，服饰配饰选择多元化的配饰，引起消费者多种搭配的兴趣。 服饰卖场的商品陈列—展示技巧 第三类，品牌男装的展示技巧。 卖场外部空间要充分体现简洁、大方、庄重、阳刚的男性美，卖场的内部空间要营造简洁、棱角分明的卖场气氛。卖场商品照明灯光要求平均照度，自然色调和较好的显色性。辅助照明要营造一种稳定端庄的效果，突显男性的阳刚和优雅。展具的选择要采用直线造型，层次分明，充分体现男性的特点。模特展示要采用多种组合造型，突出服饰品味。商品规划时主题商品要处于视觉中心，配套商品要体现品牌的某种意义。卖场形象规划：首先，卖场的招牌要庄重、大方、字体设计苍劲有力；其次，广告设计要宣传品牌理念，创造典型形象；最后，橱窗的设计要彰显品牌文化和商品风格。装饰规划中环境的装饰要温文尔雅，色调以中性为主，服饰配饰选择系列化的配饰，提升商品档次。 服饰卖场的商品陈列—展示技巧 第四类，品牌女装的展示技巧。 品牌女装的展示技巧与高级时装的展示技巧与高级时装的展示技巧有些相似，但是，品牌女装不一定具有悠久的历史，目标细分市场的范围也要比高级时装的市场范围广，适合于更多的消费者接受。