晚清时期的广告.docVIP

STYLEREF 1第n编 STYLEREF 2第n章 第一章 晚清时期的广告 STYLEREF 1第n编 STYLEREF 2第n章 第一章 晚清时期的广告 AUTOTEXTLIST PAGE \* ArabicDash - 38 - PAGE \* ArabicDash - 32 - TOC \o 1-7 \h \z \u 第一章 晚清时期的广告 2 第一节 鸦片战争前后的广告 3 一． 不断丰富的广告媒介 3 （一） 吆喝及实物陈列的延续 3 （二） 店面装饰的日趋考究 4 （三） 招贴及布告的遍布 6 二． 报刊及报刊广告的出现 7 （一） 近代最早的报刊广告 7 （二） 鸦片战争后的英文报刊广告 8 （三） 鸦片战争后的中文报刊广告 9 （四） 《申报》的创建及其早期的广告 12 1．创刊及其重要意义 12 2．早期先进的广告经营策略 13 3．《申报》早期的广告 15 三． 竞争中广告意识的形成 16 （一） 国外传入的先进技术及广告品牌理念 16 （二） 救亡图存——民族企业广告意识的加强 17 第二节 戊戌变法前后的广告 18 一．报刊及报刊广告的发展 19 （一） 外国人所办的报刊及其广告的改进 19 （二） 华人主办的报纸及其广告 21 1．《大公报》 22 2．《申报》 24 （三） 地方所办报刊与广告 25 1．《开封简报》 25 2．《赏奇画报》 26 3．《浙江商报》 26 （四） 清朝政府所办的《政治官报》 26 1．“广告”一词在中国的出现 26 2．涉足广告业务 26 二．新出现的广告媒介 27 （一） 杂志开始成为广告媒介 27 （二） 本时期最具代表性的广告媒介——月份牌 28 三．本时期典型广告 31 （一）代表性行业中的广告形式 31 1．中国电影业的起步和电影海报的出现 31 2．烟草业与早期的烟草广告 31 3．博彩与彩票广告 33 （二）新颖的广告内容 34 1．文人征婚广告 34 2．爱国主义招生广告 35 四．初生的广告行业 35 （一）最初的广告公司及广告社的演化 36 （二） 中国最早的商标法——《商标注册试办章程》 36 第一章 晚清时期的广告 19世纪上半叶，许多资本主义国家都进行了工业革命。生产的高速发展，使资本家感到了市场的压力。为了满足资本主义经济发展的需要，保证廉价的原料供应和工业品的销路，必须寻找和开辟新的更大的市场，于是地大物博、人口众多的中国就成了他们猎取的对象。19世纪上半叶，几个发达资本主义强国对中国开始了各种形式的侵略。1840年爆发的鸦片战争，就是资本主义国家这种对外扩张政策的需要，是对中国全面的政治、经济和文化入侵的开始。 帝国主义的侵入，使中国社会的性质发生了变化，逐步沦为半封建半殖民地社会。随后，由于不满足于单纯的商品倾销，以及为了进一步加强经济侵略，帝国主义又开始了对中国的资本输出，这在客观上对中国的商品经济的发展起到了一定的推动作用。外国商人在利用各种广告手段大量倾销洋货的同时，也带来了报纸、杂志、路牌以及橱窗陈列等新的广告形式(图21001 清末外国洋行的招牌)。 图21001 清末外国洋行的招牌（清末将西路钱庄街） 一些原本不大重视广告宣传的民族工商业者，受到外国商行的影响，也渐渐仿效使用新式广告媒介(图21002 清末本国广告)。 图21002 清末本国广告 中国近代广告业也随之得到了发展，广告的媒介种类增多了，宣传范围扩大了，内容更广泛了，广告的技巧也提高了。 第一节 鸦片战争前后的广告 鸦片战争后，帝国主义打开了中国市场，在发达资本主义国家的强权下，中国晚清政府签订了《南京条约》，允许开放广州、福州、厦门、宁波、上海等五大城市为通商口岸，并且准许中国商人将洋货从上述口岸运往全国各地销售，从而使外国资本主义的贸易入侵合法化。从此，外国货涌入内地，并在中国出现了专为外国资本家服务的买办商人，相应的广告也就在这几个口岸城市迅速地发展起来。（图21003 开埠口岸的城市） 图21003 开埠口岸的城市（1857年的宁波） 就前后时期比较来看，西方列强对中国的经济侵略，在侵略内容和行为方式上，存在着某些差别。在近代前期，西方经济侵略带有明显的资本主义原始积累的性质，行为方式也透露着海盗式的色彩。 四十年代，中国社会经济发生了重大的变化，特别是遭受外国资本主义侵略最为直接的