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市场营销Marketing 第10章 新产品开发战略 本章要点: 1、新产品的概念 2、新产品开发过程 3、新产品采用和扩散过程 第1节 新产品开发的必要性 一、新产品的概念及类型 所谓新产品是指对整体中任何一个层次的更新和变革。即使产品通过更新和变革有了新的结构、新的功能、新的品种或增加了新的服务，从而给消费者带来了新的利益，与原有产品产生了差异，即可视为新产品。它包括以下四类产品： 新产品的含义： 全新产品：采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品。 换代产品：在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的产品。 改进产品：在原有基础上，为改善其性能、提高其质量而派生的新产品。 仿制产品： 三、新产品开发的必要性 1、产品生命周期的客观存在要求企业不断的开发新产品。 2、消费需求的变化需要不断开发新产品。 3、科技的发展推动企业不断开发新产品。 4、市场竞争的加剧迫使企业不断的开发新产品。 （二）跟随型新产品开发战略 该战略优点是：风险小；投资少，成本低；可能更具竞争力； 该战略的缺点是：市场竞争激烈。 新 产 品 开 发 的 程 序 新产品构思的产生： （1）构思的来源：顾客、竞争对手、科学家、推销员、代理商 （2）产生构思的方法：属性排列法、强制关系法、形态分析法、专家献计献策法 构思的筛选： 产品概念的形成和试验：