大学生消费者决策风格的实证研究：以长春地区为例.pdfVIP

内容提要 所谓消费者决策风格，是指人们在购物时所携带的一种心理情感和 认知导向，它能够支配消费者的购物决策。经过20 几年的发展，其研究 内容涉及到了概念的界定、测量、跨文化应用以及与相关变量的关系研 究，并取得了丰硕的成果。尽管针对消费者决策风格的跨文化研究很多， 但多数是在发达国家进行的。在中国，既有的规范性研究已年代久远， 其结果在今天是否适用有待考察。 基于此，本研究通过问卷发放，以长春市部分大学生为样本，运用 各种数据分析方法对大学生的消费者决策风格进行了探索。研究结果表 明，当代大学生存在十种消费者决策风格，并且按照这十种决策风格， 可以将他们聚为四个消费类型。进一步研究表明，十种决策风格与个人 价值观各因子之间仅有极少数呈显著相关关系，而不同聚类的大学生在 个人价值观上并没有显著差异。本研究结果说明，消费者决策风格不止 与不同国家或地区的经济发展水平有关，而且同一国家或地区在不同发 展时期的消费者决策风格也有所差异。 关键词：消费者决策风格 个人价值观 消费行为 目 录 第1 章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 问题的提出 3 1.3 研究目的和意义 4 1.4 论文结构 5 第2 章 文献综述 6 2.1 消费者决策 6 2.2 消费者决策风格 9 2.3 个人价值观 13 2.4 消费者决策风格与个人价值观之间的关系 16 2.5 小结 16 第3 章 研究思路与研究假设 18 3.1 研究思路 18 3.2 研究假设 19 第4 章 研究方法 21 4.1 研究变量的定义 21 4.2 研究工具的选取 21 4.3 数据收集 23 4.4 数据分析方法 25 第5 章 数据分析与讨论 27 5.1 因子分析 27 5.2 信度与效度分析 32 5.3 描述性统计分析 35 I 5.4 消费者决策风格与个人价值观各因子间的相关分析 38 5.5 不同聚类的消费者在个人价值观上的差异分析 41 5.6 研究假设验证结果 43 第6 章 结论与建议 46 6.1 研究结论 46 6.2 营销建议 49 6.3 研究局限及后续研究 51 参考文献 53 附录 56 中文摘要I ABSTRACT IV 致 谢I II 图目录 图2-1 消费者决策步骤……………………………………………………..7 图2-2 消费者决策类型 8 图3-1 研究流程图………………………………………………………...18 图3-2 消费者决策风格与个人价值观因子关系研究框架图 19 III 表目录 表4-1 样本的描述性统计…………………………………………………25 表5-1 对消费者决策风格量表的题项分析结果………………………...27 表5-2 消费者决策风格量表因子分析结果 28 表5-3 个人价值观量表因子分析结果 31 表5-4 消费者决策风格量表信度分析结果 33 表5-5 个人价值观量表信度分析结果 34 表5-6 大学生样本消费者决策风格总体特征 36 表5-7 大学生样本个人价值观总体