单元五应用网络营销.pptVIP

单元五 应用网络营销 电子商务概论 项目目标 通过本单元的学习，了解网络营销的重要性及其特点，熟悉网络营销组合策略及网络营销战略，掌握常见的网站推广方法及网络广告相关内容。 任务一 网络营销及其特点 一、网络营销的定义 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。 二、网络营销的特点 （一）时域性 （二）富媒体 （三）交互式 （四）个性化 （五）整合性 （六）高效性 （七）经济性 （八）技术性 任务二 了解网络营销产品组合策略 一、网络营销产品策略 （一）网络营销产品分类 1．实体产品 2．虚体产品 （二）网络营销产品特点 1．产品性质 2．产品质量 3．产品式样 4．产品品牌 5．产品包装 6．目标市场 7．产品价格 二、网络营销价格策略 （一）低位定价策略 （二）个性化定制生产定价策略 （三）使用定价策略 （四）折扣定价策略 （五）拍卖定价策略 （六）声誉定价策略 三、网络营销渠道策略 （一）网络营销渠道特点 （二）网上销售渠道功能 1．订货系统 2．结算系统 3．物流配送系统 四、网络营销促销策略 （一）网络促销与传统促销的区别 1．时间和空间观念的变化 2．信息沟通方式的变化 3．消费群