《中国白酒白皮书》公关炒作.docVIP

关键词 白皮书、孔府家酒、中国白酒全景展示计划、糖酒会、招商 《中国白酒白皮书》公关炒作 暨孔府家酒2003秋季糖酒会全国招商策划方案 （机密 严禁复印外传） 沐古（上海）管理咨询有限公司 7.19/2003 总 纲： 目 的： 通过《中国白酒白皮书》编撰出版发行，在白酒行业制造关注焦点，并借势传播孔府家酒相关信息，进而对孔府家酒全国招商提供支援。 必要事项： 必须借势——借行业协会的势、借专家的势、借群体的势、借新闻媒介的势、借社会的势。 必须树立权威——通过《白皮书》专有信息渠道建立及专有资讯的收集树立权威、通过特聘专家组的选聘树立权威、通过媒介的软性炒作树立权威、通过《白皮书》节选在媒介上的发布树立权威、通过《白皮书》单行本的发行树立权威。 必须建立平台——将《白皮书》打造成行业权威信息发布的平台，行业全景展示、行业趋势展望的平台，同时也是强势企业招商的平台，有可能的话，推动行业协会将其办成一年一度的行业盛事，以打造品牌的方式打造《白皮书》，而孔府家酒赞助首届《白皮书》发布的“头啖汤”效应也将推动孔府家酒深入行业记忆，在树立大品牌形象的同时有利地支持全国招商。 必须营造竞争——让杂志社竞争承办方，让专家竞争特聘专家荣誉。有竞争才有话题，有竞争才有参与，有竞争才有投入。通过竞争，使活动有声有势。 总 纲： 形 式： 在糖酒会之前，通过一系列活动及相关新闻传播，制造行业话题，激发社会关注，同时整合行业资源，借助权威形象的树立传播新孔府家酒相关信息，并经由活动的顺利开展来展示孔府家酒的资金实力、社会资源整合能力和营销推广团队的整体运作能力，在推广《中国白酒白皮书》同时，顺利完成孔府家酒的全国招商。 活 动 一： 《中国白酒白皮书》特聘专家证书颁发仪式 活 动 二： 《中国白酒白皮书》编撰工作启动暨山东孔府家集团赞助“中国白酒全景展示计划”新闻发布会 活 动 三： 中国白酒全景展示计划（实态调查及权威观点）（8.18-8.31全国各省会城市及各大酒厂现场访谈） 活 动 四： 《中国白酒白皮书》主题峰会暨山东孔府家集团全国招商会（糖酒会期间） 活 动 五： 《中国白酒白皮书》正式出版发行新闻发布会暨山东孔府家集团全国招商答谢酒会（糖酒会开幕前） 活动主办：中国酿酒工业协会白酒分会 活动承办：《糖酒快讯》杂志社（或《华糖商情》杂志社） 活动协办：山东孔府家集团 推进时间表： 工作阶段 工作内容 成果体现 责任人 备注 7.28-8.17：准备及联络 初步方案确认 初步执行方案 沐古、万基 中国酿酒工业协会白酒分会联络及合作确认 确认合作 万基 承办单位联络及合作确认 确认合作 沐古、万基 特聘专家联络确认 特聘专家名单 主办方 万基审核 执行方案修改确认 《执行手册》 沐古、万基 执行队伍组建 《白皮书》专案组 万基、承办方 沐古协助 8.25：《中国白酒白皮书》特聘专家证书颁发仪式、《中国白酒白皮书》编撰工作启动暨山东孔府家集团赞助“中国白酒全景展示计划”新闻发布会 专家邀请 与会专家名单落实 主办方 专家约稿 专家稿件落实 主办方、万基 沐古协助 与会嘉宾及媒介邀请 嘉宾名单、媒介名单落实 主办方、万基 沐古协助 会议组织及物料准备 现场气氛 《白皮书》专案组 新闻媒体发稿落实 媒体发稿 主办方、承办方 沐古协助 8.18-8.31：中国白酒全景展示计划实施 访谈问卷设计 问卷定稿 沐古、主办方 万基审核 实态调研 文件回收 承办方 信息整理 基础资料汇编 承办方 报告撰写 中国白酒全景展示 承办方、沐古 万基审核 9.10-9.30：《中国白酒白皮书》编撰 文本结构及体例确定 总纲及细目 承办方、沐古 万基审核 组稿 相关专题稿件落实 承办方、沐古 万基审核 排版编辑及修改确认 样稿 承办方、沐古 万基审核 印刷 《中国白酒白皮书》 承办方、沐古 万基审核 推进时间表： 工作阶段 工作内容 成果体现 责任人 备注 9.10-10.5：孔府家酒全国招商广告发布 孔府家酒全国招商广告设计确认 设计定稿 沐古 万基审核 发布媒体落实确认 广告投放行程表 万基 孔府家酒全国招商广告发布 广告发布 万基 10.3-10.5：《中国白酒白皮书》主题峰会暨山东孔府家集团全国招商会、《中国白酒白皮书》正式出版发行新闻发布会暨山东孔府家集团全国招商答谢酒会（品酒论道） 与会经销商联络确认 与会经销商名单 万基 经销商接待及服务 服务质量 万基 经销商洽谈及意向达成 收取保证金 万基 出席会议企业领导确认 确认企业与会领导名单 万基 企业领导发言稿准备 发言稿 沐古、万基 专家邀请 与会专家名单落实 主办方 专家发言稿落实 专家发言稿落实 主办方、万基 沐古协助 与会嘉宾及媒介邀请 嘉宾名单、媒介名单落实 主办方、万基