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投票式话题营销研究 专 业：广告学 学 号：016708400008 学生姓名：陈芬 指导老师：陈昌频 摘要 社交网站的迅速发展和投票游戏的热行使得“投票式话题营销”引起营销人员的关注。投票式话题营销通过“网友或广告主发起有新意、有吸引力话题投票、网友浏览点击、网友投票、留言、自动分享到好友动态”这样一个不断循环的过程来对大众进行潜在广告传播。本文通过大量的案例分析总结出“投票式话题营销”的表现形式、特点、优缺点等内容，在此基础上对“投票式话题营销”提出应用营销策略，以此来提高广告传播的效果。 关键词：SNS； 投票； 话题营销 Abstract With the development of social networking services and popularity of voting games,Topic and voting-based marketing has attracted more and more marketer’s attention. E-friends and sponsors raise attractive and fresh topics as a poll. Others browse the topics, vote, leave messages and share the interesting topic with their e-friends spontaneously. By this circulatory process advertisers and sponsors communicate their advertising information to the mass step by step. On the basis of case studies this paper firstly summarizes manifestations, characteristics, advantages and disadvantages of topic and voting-based marketing. Meanwhile, the paper has also proposes applicable marketing strategies to improve advertising communications. Key words： Social Networking Services , vote, Subject Marketing  目 录TOC \o 1-3 \h \u 26232 一、引言 4 15970 二、文献综述 4 19189 三、研究方法 5 8371 四、研究结果 5 17352 （一）投票式话题营销的特征 5 27023 1.投票式话题营销的含义 5 5976 2.投票式话题营销表现形式 6 3085 3.投票式话题营销的特点 8 24944 （二）投票式话题营销的优势 10 32179 1.了解消费者的兴趣和关注点 10 28370 2.建立品牌形象 11 14379 3.作为市场调查的手段 12 31409 4.传递产品体验感受 13 5. 14687 庞大且相对稳定的用户群 13 1218 6.降低企业网站推广费用，增加企业网站流量 14 32194 （三）投票式话题营销存在的问题 15 27900 1.样本代表性有限 15 3469 2.探索性研究结论少 15 10825 3.对于社交网站的依附性 15 15673 （四）投票式话题营销策略分析 15 23467 1.创造引人注意的题目 16 643 2.制造争议性话题 16 12196 3.借“贴”发题 16 2737 4.利用秘密性事件和假设性问题 16 15342 5. 设置恰当的奖品吸引网民参与评论 17 25595 6.借力社会热点 18 7. 28601 泛娱乐化倾向 18 23363 8.发挥意见领袖的传播作用 18 23816 五、结论 19 30848 参考文献 20 14831 致谢 21 投票式话题营销研究 引言 随着社会的发展，消费者的消费观念不断的改变，消费者不再受单纯的广告影响。网络时代的到来，消费者的需求也愈加的细分，更加难把握，企业使出浑身解数来抓住消费者的眼球，但是传统网络广告已经很难达到有用效果。到目前为止，广告主很