电视广告脚本写作.pptVIP

【评析】 这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了索尼品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。 写作训练：反毒品（婴儿篇） 广告语及字幕 这跟毒品别无二致 人们使用它时并不知道在冒险 巴西反毒品组织?? 【介绍】 这则电视广告，采用隐喻象征手法，通过一个可爱的孩子玩耍一把锋利尖刀的可怕情景，来隐喻吸毒给人们带来的危险，很有视觉冲击力，画面始终处于运动状态，视觉形象触目惊心，极富震撼力。 按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。 因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 如：“中国人民保险公司上海分公司”电视广告脚本 镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去 镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上 镜头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。画外音：哎呀！ 镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。画外音：咦？ 镜头六：（用特技叠上字幕）“参加保险，化险为夷”。画外音：噢！ 镜头七：（叠化到全景）“中国人民保险公司上海分公司”。 脚本选自：金涛声、徐舟汉主编《中国广告精品探胜》，国际文化出版公司1995年版 【评析】 这则30秒的电视广告脚本，只有七个镜头，却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征，及三个感叹词：“哎呀”“咦？”“噢！”相互配合，使得叙事波澜起伏，将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。 电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的声画对位。 观摩案例 保险公司（博物馆篇）电视广告 【评析】 这则电视广告，采用极度夸张的荒诞性手法，通过平行蒙太奇手段，将博物馆与克林顿的两组镜头交互穿插地组接起来，形象地说明人有旦夕祸福，加入保险非常重要。产生了强烈的视觉冲击力和夸张幽默效果，使人于轻松愉快中强化了对信息的记忆。广告效果非常理想。 【训练】 请写出该电视广告的文字稿本 电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 案例 惠普复印机（保姆篇）电视广告脚本 爷爷在看孩子，婴儿在他怀里熟睡。?屋里静悄悄的，唯一的响声是时钟的滴嗒声。 爷爷拿起电视遥控器，打开电视。电视音量特别大，正播放“疯狂摔跤比赛”。 婴儿惊醒了，大哭起来。 爷爷把孩子放进婴儿床，尽力哄他：“宝宝，别着急，爸爸妈妈就回来了。” 可孩子还是哭。 他又设法用一个绿色大青蛙哄他。仍然无济于事，孩子还是哭。 爷爷终于想出办法了：他拿出一张全家合影，用电脑和693C型桌面喷墨打印机打出一张婴儿母亲的放大图片。 一切又安静下来了。我们再次见到婴儿熟睡在爷爷的怀里。狗进入房间时在半道停下来，爷爷脸上盖着一张与真人一样大的婴儿母亲图片，把食指放在婴儿母亲嘴唇前，示意狗别出声。 接着推出字幕及广告语：????惠普图片高质量打印机，能够以假乱真。????惠普公司????专家研制，人人可用。 【评析】 这则电视广告，通过爷爷在看护婴儿时遇到的困难，寻找解决办法，引出商品，使问题得到圆满解决。狗的细节的引入，巧妙地增强了浓郁的生活气息和浓厚的幽默情趣，使画面更加生动活泼，具有生活实感。把观众带入一种特定的日常生活情境之中，也跟着爷爷一起焦急，想办法，直到问题解决，才松了一口气。而商品的特点、性质、质量、效果也刻在了脑海中。 案例：番茄汁烤豆电视广告脚本 ?一个八岁男孩同他爷爷在一起。男孩坐在餐座旁，爷爷把两份排骨、土豆和番茄汁烤豆放在桌上，一人一份。这时，男孩儿接二连三地向爷爷问：????所以他们让你来管我？????是的，我是主管。????你合格吗？????合格。????你有经验吗？你爸爸小时我就照看他。????你给他许多烤豆吃？????是的。????是番茄汁烤豆吗？????是番茄汁。?? “有什么特别的原因吗？” ?番茄汁烤豆吃起来很香。” ?妈妈说你不能因为什么东西好吃就吃它。