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校园周边奶茶市场的研究调查报告记录 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： PAGE PAGE 1 本科生实训调查报告 （ 2013级） 调 查 报 告 题 目 校园周边奶茶市场的研究调查 作 者 郑月晨、郁秀华、李丽芳 分 院 理工分院 专 业 班 级 数学与应用数学专业1301班 指导教师（职称） 裘良华（讲师） 论 文 字 数 7593字 论文完成时间 2016年11月4日 杭州师范大学钱江学院教学部制 校园周边奶茶市场的研究调查 数学与应用数学1301班 郑月晨、郁秀华、李丽芳 指导老师 裘良华 摘要：随着奶茶行业急速发展，奶茶店呈指数式增长，短短几年时间奶茶市场已经趋于饱和，奶茶行业经营惨淡。在此背景下，校园周边作为奶茶行业的聚集地，随着饮料市场的不断丰富，奶茶等饮品也逐渐成为一种时尚，受到了大学生的普遍追i捧。奶茶的时尚引力、独特口感注定使它继续引领饮料行业消费的主流。本文通过问卷调查法展现了校园周边奶茶市场情况，分析人们对奶茶钟爱的原因，以及对奶茶的期望，发现喝奶茶已成为一种当代大学生乐活主义的生活方式，总结了校园周边奶茶店存在的不足之处，提出了相应的对策和建议。校园周边奶茶店应将满足学生需求作为首要目的，通过自身产品的提高，迎合消费者的口味，做好宣传和口碑。 关键词：奶茶市场；问卷调查；决策过程；SPSS软件 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 引言 1 1.1 选题的目的 1 1.2 选题的必要性 1 2 调查过程 2 3 调查结果分析 2 3.1 抽样的基本情况 2 3.2 调查数据的分析 3 3.2.1 喝奶茶的频率 3 3.2.2 影响奶茶消费的因素 4 3.2.3 奶茶店提供的服务 5 3.2.4 了解途径 5 3.2.5 优惠服务性别 6 3.2.6 移动终端价格 6 3.2.7 价格健康 7 4 奶茶消费的对策和建议 8 4.1 对策建议 8 4.2 改进完善 8 5结论 9 参考文献 9 附录 10 校园周边奶茶市场的研究调查 数学与应用数学1301班 郑月晨、郁秀华、李丽芳 指导老师 裘良华 引言 选题的目的 近年来，由于就业困难等各种原因越多的大学生开始创业，而奶茶店作资金投入低，消费人群广，回收成本门面好找的创业项目，受到很多创业青睐。而大学校园作为一个创业的奶茶店更是盛行不已。奶茶于1983年源于台湾，经过二十几年的发展奶茶全盛时期。由于奶茶的竞争太过激烈了恶性竞争，也导致了许多的问题。 随着饮料市场的不断丰富，奶茶等饮品也逐渐成为一种时尚。消费者对产品质量的要求越来越高，奶茶越来越受到广大消费者特别是年轻人群的追捧，不同形式和风格的奶茶让人眼花缭乱，快捷便利的路边奶茶店在台州市场上遍地开花，其中珍珠奶茶深受市民的喜欢，成了火爆街头的大众饮品。当瓶装饮料不再是学生们课后唯一的选择，当奶茶不再只是作为一种解渴的饮料[1]，而成为一种当代大学生乐活主义的生活方式时，于是奶茶店也逐渐在大学周边迅速兴起。而由此引发的市场竞争也是越来越激烈。人们的饮食习惯也不例外，大大小小的奶茶店在全中国遍地开花奶茶作为一种速食饮料，深受大众喜欢，尤其颇受大学生的青睐。通过我们对消费者的调查了解，为了了解学院在校大学生对奶茶钟爱的原因，以及对奶茶的期望，进而扩大奶茶市场，我小组成员利用课余时间对学院的在校大学生作了一次调查。 选题的必要性 首先，奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大。一方面现在大学生数量越来越多，奶茶的市场需求加大。另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。综合来看，市场结构稳定增长。随着生活节奏的加快，方便简单快捷的食品受到越来越多消费者的追捧。奶茶遍布各地，消费者在任何地方都能够买得到。同时奶茶较其他食品更为方便，节省消费者的时间。奶茶融合了牛奶与茶的优势，