马自达睿翼新车上市发表会.pptVIP

目 录 Part 1.策略计划 Part 2.策略细则 Part 3.执行细则 Part 4.新车试驾会 Part 5.平面表现 Part 6.店头陈设 Part 7.活动礼品 Part 8. 活动报价 活动核心理念 车型 特性 诠释 睿翼 优雅 激情 传承马自达汽车卓越的性能，全新演绎睿翼 的新锐激情 睿翼将成为09年汽车市场的全新亮点 继马自达6后，掀起的又一购车高潮， 发表会执行细则 活动目的 树立良好品牌形象，吸引目标客会群的注意力，以及到场的潜在客户参观。 通过此次上市发表会活动，加强经销店与客户之间的沟通，集中提高到店集客量。 制造市场话题，聚集目标群体，掀起新一轮抢购风潮。 活动时间：2009年4月25日（星期六） 活动地点：中乒马自达店头 邀请嘉宾：经销店总经理 参与人员：睿翼订车、购车客户及朋友、天津主流媒体 活动内容：睿翼上市发表会 主背景 辅背景 横梁画面 现场摆布图 现场效果图 准备阶段 幕布打开 冷焰喷射 展车亮相 制作物——冷焰支架画面 揭幕装置——触摸球 序号 亮点 内容 1 温馨高雅 店头布置依酒店为蓝本，以温馨为主调，以鲜花及丝带装饰为主，突出高雅舒适 2 神秘面纱 发表会即将开始，每一位到场嘉宾都在好奇今天的主角睿翼究竟在哪里。直到主持人要求卸下面纱，在众人期待中舞台中间的幕布缓缓拉开 3 惊艳登场 神秘面纱即将拉开，时间顿时停止，人们隐约看到了期待的影子，此时冷焰喷射形成一个拱门，睿翼从烟火中开出，同时播放睿翼宣传片，模特从车内走出，闪光灯聚焦，惊艳四射 4 举杯同乐 礼仪小姐捧上红酒、香槟，在场来宾举杯同饮，以示庆祝，并预祝睿翼大卖，冷餐酒会开始 5 激情互动 时尚近身魔术 与到场客户互动小魔术 现场场景趣味速写 客户与睿翼的场景速写，制作凉水杯，制造二次来店，增加沟通机会 互动问答抽奖 绕车讲解后，写题板答疑，抽奖 6 体验卓越 试乘试驾，纵情驾驭。活动结束 活动亮点说明 现场场景趣味速写 画的作者为到场的客户进行个人形象速写，并将画出的图做成水杯或镶嵌在画框里。 魔幻纸牌——时尚近景魔术 活动期间，魔术师走入现场来宾当中表演近景魔术，增加活动的趣味性。 当日执行节点排序（时间排期表） 4.24 - 18：00—23：00 4.25 - 08：00—08：30 09：00—09：30 10：00—10：30 10：30—11：30 12：30—17：00 场地布置、展车到位 工作人员到达现场、器材调整、演员彩排 清扫场地、客户确认、人员集合、待命 签到（媒体） 上市发表会 新车试驾会 25日上午，在中乒马自达店头举行大型揭幕亮相仪式活动，届时将有新车亮相仪式配合冷焰燃放、媒体现场采访（邀请各主流媒体记者到场）、多位摄影师摄像师全程跟踪（烘托现场气氛）、现场多想近身互动游戏、派发宣传资料、新车推介、体验激情试乘试驾会 发表会流程 步骤 流程 内容 备注 时间 备品 工作人员 一 来宾签到 媒体签到，发放礼品礼金 音乐配合 萨克斯、吉他 10:00AM (30分钟) 睿翼主题提袋、礼品 店内工作人员 礼仪小姐配合 客户到店 礼仪小姐引领到场来宾就坐 咖啡、茶艺 礼仪小姐 二 活动开始 主持人致辞、宣布店头发表会开始，窗前幕布徐徐降下。并介绍到场来宾 低声音乐配合、掌声 10:30AM (3分钟)　 麦克风2只 主持人 三 领导讲话 经销店总经理致辞 静音 10:33AM (5分钟）　 麦克风 总经理 四 新车揭幕 主持人宣布新车揭幕开始 激情音乐配合 10:38AM (1分钟）　 液晶电视 音响师 总经理在礼仪的引导下走到揭幕启动装置前，按动装置 音乐配合 10:39AM (6分钟）　 幕布、冷焰、灯光、音响 礼仪小姐 车模工作人员：1.拉起幕布2.燃放冷焰 两块小背景之间原本闭合的帷幕拉开 10秒后，冷焰喷射，睿翼从冷焰中缓缓开出，出现在舞台前方 模特从车内走出，劲酷登场 液晶电视同时播放睿翼宣传片 睿翼宣传片 媒体拍照，全体来宾鼓掌，香槟冷餐 10:45AM 香槟、杯 礼仪、服务人员 步骤 流程 内容 备注 时间 备品 工作人员 六 冷餐酒会 服务人员为到场来宾送上酒水饮料，冷餐会开始 现场表演 10:45AM (1小时）　 冷餐会 冷餐会服务人员 七 销售经理讲话 销售经理介绍新款马自达6与睿翼的区别，预计睿翼良好的销售前景， 　 10:50AM (3分钟）　 　 销售经理 八 绕车讲解 由专业销售顾问现场进行绕车讲解 　 10:53AM (5分钟） 无线话筒 销售顾问 九 互动环节 现场摆放3个答题板，邀请3个客户在1分钟之内在题板上写出睿翼与众不同的突出特点。回答最多的最