企业文化教案教本新资料.ppt

二．企业营销战略的制订和实施。运用企业文化的指导思想。 1 营销战略的决策要科学和民主，做出正确的战略选择，有的企业的决策委员会，外部独立董事就是帮助决策。 2 确定企业远景规划和奋斗目标，给员工以信心和希望，同时要有切实可行的措施。企业文化内含着开拓、奋斗、进取的理念和行动，通过发展规划去体现和实施。 3 高度重视和探索营销创新。创新文化要求员工树立创新的理念，找出新的方法，突出优势，持续发展。 4 实施品牌战略。企业持续发展必须塑造和做好品牌，以品牌牵引企业的营销工作。 5 用企业文化的理念指导企业目标市场的确定，做好市场定位。目标市场和市场定位展示企业优势和特色，也是展示企业文化即物质产品文化、优质服务的场所。 第4节 企业文化与企业营销策略 一．产品策略（本节可采用讨论式教学）。按企业文化的理念和精神指导产品策略的制订和实施。产品策略总体上要与企业的产品市场定位相符，是实现营销战略的具体保证。 1 从整体上做好产品的营销。延伸产品需要文化内涵。如特色的包装设计、色彩、标志等。 2 提高产品质量，高、优、精的产品品质是企业文化的基石和载体。要熟悉产品的标准，表现为性能、功能、可靠性、耐用性的指标、参数。 3 注重新产品开发。按市场需求和科学程序不断开发新产品。 4 品牌策略的运用，取一个好的名字，内容深刻、言简意赅，图案商标设计内含着文化的因素。如五粮液、稻