市场营销学 《第三章 市场营销调研与预测》练习题.docVIP

高等教育自学考试　　 市场营销学　　　 　 《第三章 市场营销调研与预测》练习题 一、单项选择题 1.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是(???? )。A．电话访问??? B．邮寄问卷C．人员访问??? D．抽样调查 2.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是(???? )。A．市场营销情报系统??? B．内部报告系统C．市场营销研究系统??? D．市场营销分析系统 3.在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是(???? )。A．间距尺度??? B．名义尺度C．顺序尺度??? D．比例尺度 4.首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计属于(???? )。A．简单时间序列实验??? B．重复时间序列实验C．前后控制组分析?? D．阶乘设计 5.“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”这种任务属于(???? )。A．内部报告系统??? B．市场营销调研系统C．市场营销情报系统?? D．市场营销分析系统 6.给社会阶层中的上上层、中上层、中层、中下层、+下下层等分别标为“5、4、3、2、1”，这属于(???? )。A．名义尺度B．问题尺度C．比例尺度D．顺序尺度 7.将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于(???? )。A．名义尺度??? B．间距尺度C．比例尺度??? D．顺序尺度 8.数值不能进行加减的尺度是(???? )。A．名义尺度和比例尺度??? B．顺序尺度和比例尺度C．名义尺度和顺序尺度??? D．间距尺度和比例尺度 9.有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于(???? )。A．实验法??? B．观察法C．调查法??? D．专家估计法 10.一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，叫做(???? )。A．市场预测B．市场潜量C．企业潜量D．市场需求 11.总市场潜量就是指在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大(???? )。A．利润额??? B．市场占有率C．销售量??? D．投资收益率 12.产品销售的时间序列，可以分成四个组成部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中，(???? )是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。A．趋势??? B．周期C．季节??? D．不确定事件 13.市场需求是(???? )。A．需求量??? B．一个函数C．一个固定的数??? D．不可控因素 14.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为(???? )。A．市场需求??? B．市场潜量C．销售预算??? D．基本销售量 15.一般把市场需求的最高界限称为(???? )。A．市场需求B．市场潜量C．市场预测D．市场预算 16.市场预测表示在一定的环境条件下和市场营销费用下的(???? )。A．估计的市场需求??? B．估计的市场潜量C．最大市场需求??? D．最小市场需求 17.下列对市场需求的叙述错误的是(???? )。A．可扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大B．市场需求的最高界限称为市场潜量C．市场需求是一个函数D．市场需求函数是随时间变化而变化的需求曲线 18.在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好(???? )。A．购买者意向调查法??? B．销售人员综合意见法C．专家意见法??? D．市场实验法 19.经过编排、加工处理的数据称为(???? )。A．二手数据B．一手资料C．原始资料D．信息数据 20.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销(???? )。A．效率??? B．配置? C．灵敏度? D．影响力 二、多项选择题 1.市场营销人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行严格审查与评估。审查与评估的标准为(???? )。A．公正性??? B．一致性C．有效性??? D．多样性E．可靠性 2.由于人是市场营销实验的主体，因此，必须注意处理好的问题是(???? )。A．测量仪器问题??? B．可靠性问题C．配合组问题??? D．反应偏差问题E．一致性问题 3.运用实验法搜集原始资料时，实验