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中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战 李睿峰 北京智慧城市分享科技有限公司总经理 随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒 体（初级）一广播电视（中级）一互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。在 此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而乂引发 了广告营销模式和传播方式的变革。自3G牌照发放以来，中国移动互联网便进 入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通 过智能终端喷涌而出。随着4G技术的全面推广和5G技术的逐渐成熟，未来移 动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益 于这一领域的持续高速成长。 2.1传统平面媒体加速衰退 在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等 产业近年来举步维艰。从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一 定程度上阻碍了产品流通效率。从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体 的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。消失的 报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。 2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收 入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了 15. 3%。2015年前三个月报纸行 业广告销售下滑最为严重，普遍下降20-25%%以上，经营不善的报纸广