4营销品牌资料教材.pptVIP

广告中的“营销”与“品牌” 我们的使命 帮助客户解决品牌建设及营销传播领域的问题 为客户提供行之有效的解决方案，帮助客户达成生意目标，促进业务的成长，建立恒久品牌 客户首先在乎你有多关心 然后在乎你有多了解 关心建立在了解之上 了解营销的意义，进而了解客户的工作 了解营销的内容，进而了解客户对广告伙伴的期望需求 了解广告与营销的关系，了解广告人的任务 了解广告人应具备的知识与技术，进而了解专业学习方向 营销定义 “营销是一个策划及执行商品/劳务的概念，订价、促销及流通的过程，进而换取个人或团体的满足。 ~Philip Kotler~ 这是什么意思？ 营销的目的在于用商品或劳务创造目标对象的满足，进而达到获利的目的 达成满足之前必须动用概念、订价、促销及流通等原素 整个过程必须良好的计划及完整的付诸执行方能达成目的 营销发生的过程 我们必须了解的营销入门概念 营销人员在过去最常提到的4P 理论的衍变 4P营销理论 Product 产品 Price 价格 Place 渠道 Promotion 推广 4C营销理论 Consumer 消费者需求 Cost 预期成本 Convenience 购买便利性 Communication 沟通 产品生命周期 产品生命周期特征 导入期 成长期 成熟期 衰退期 总销量 低 快速增加 达到巅峰 下降 取得客户成本 高 一般  低 