5《标志跟企业形象设计》第5章节资料教材.pptVIP

学习目标 1. 了解企业形象设计的概念。 2. 了解企业形象的特征。 3. 了解标志与企业形象设计的关系。 技能要点 学习企业形象设计的基本概念，了解企业形象设计的历史发展过程。 随着市场经济体制的完善和现代企业制度的建立，已完全进入市场角色的企业既要不断增强活力和迅速反应能力以适应市场环境变化，同时又要领先非技术、非价格因素造就企业的鲜明特色。这将迫使企业在经营管理中必须突出“人”的因素，此外还必须突出企业文化内涵，营造浓郁的文化气息，使消费者在获得物质享受的同时也获得精神享受。今后的企业，将不再单纯推销产品与服务，而是向社会公众推出包括产品与服务在内的企业整体形象。如图为联想集团标志，标志设计中体现出了企业文化的内涵。 联想企业标识 分析： 如图所示，联想的标志由字母和汉字组成。lenovo 发音上和“联想”的“联”相近，而“novo ”是拉丁语，译为“新的，创新”。 lenovo 可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。整个标识采用现代“sans serif”字体，以达到设计简洁和易读的目的。在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工 作质量中都占有重要的地位。同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。 企业形象设计的概述及历史 一、定义 二、CIS历史 企业形象设计人们通常称其为CIS设计，是英文Corporate Identity System