原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
PAGE
PAGE VI
南京林业大学
毕业设计作业
?
?
?
题目：《魔兽世界》游戏在中国内地影响力升级与营销活动
?
专 业：营销策划/艺术设计
学 号：053000769
学生姓名： 王然
指导教师： 陈 相 雨
日 期：
《魔兽世界》游戏在中国内地影响力升级与营销活动广告策划小组名单
?
?
负 责 人: 公司总监 王然
客户代表: 客户部客户主管 王然
市场调查: 市场部 王然
广告创意: 创意部 王然
广告设计: 设计部 王然
广告文案: 创意部 王然
广告媒介: 媒介部 王然
策划书执笔: 王然
目 录
前言…………………………………………………………………………………1
第一部分：市场分析………………………………………………………………2
一、营销环境分析…………………………………………………………………3
1．市场营销环境中宏观的制约因素………………………………3
2．市场营销环境中的微观制约因素………………………………4
3．市场概况…………………………………………………………4
4．营销环境分析总结………………………………………………4
二、消费者分析……………………………………………………………………5
1．消费者消费的总体态势……………………………………………………5
2．消费者选择产品的一般观念………………………………………………5
3．不同年龄消费者购买产品的场所…………………………………………6
4．消费者喜欢的促销方式……………………………………………………6
5．现有消费者分析……………………………………………………………6
6．潜在消费者分析……………………………………………………………7
7．消费者分析总结……………………………………………………………7
8．机会点和问题点……………………………………………………………7
三、产品分析………………………………………………………………………8
1．产品的特征分析……………………………………………………………8
2．产品的生命周期分析………………………………………………………8
3．产品的品牌形象分析……………………………………………………. …9
4．产品的定位分析……………………………………………………………10
5．产品分析总结………………………………………………………………10
四、企业与竞争对手的竞争状况分析……………………………………………11
1．企业在竞争中的地位………………………………………………………11
2．企业的竞争对手……………………………………………………………11
3．竞争态势总结………………………………………………………………11
五、竞争对手的广告分析…………………………………………………………12
1．竞争对手以往的广告活动的概况…………………………………………12
2．竞争对手以往广告的目标市场策略………………………………………12
3．竞争对手的产品定位策略…………………………………………………12
4．竞争对手的广告诉求策略…………………………………………………12
5．竞争对手的广告表现策略…………………………………………………13
6．竞争对手的广告媒介策略…………………………………………………13
7．广告效果……………………………………………………………………13
8．总结…………………………………………………………………………13
第二部分：广告策略………………………………………………………………15
一、产品形象的问题点和优势……………………………………………………16
1．问题点………………………………………………………………………16
2．优势…………………………………………………………………………16
二、广告目标………………………………………………………………………16
1．企业提出的目标…………………
文档评论（0）