汰渍对洗衣粉的市场需求调研方案.docVIP

汰渍对洗衣粉的市场需求调研方案 撰写人： 杨微 时 间：2011年9月 一、前言???汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流，秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，汰渍一直把以消费者为核心的研发放在业务发展的首位。因此，汰渍需要更好的了解消费者以及家庭对洗衣粉的需求，特进行此次调研。 在本次调查中，本公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行， 围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行，确保调研的顺利完成。 二、调研目的 本次调查最根本的调研目的是： （1）通过市场调研，了解目前消费者及家庭对洗衣粉的认知以及看法。 （2）通过市场调研，了解目前洗衣粉的竞争状况； （3）通过市场调研，了解消费者及家庭对洗衣缝的消费习惯和偏好； （4）对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；  总之，本次调查最根本的目的是真实地反映洗衣粉市场的需求状况，汰渍的核心研发及决策提供科学的依据。 三．调查对象 由于洗衣粉此类产品市场需求广泛，消费者分群广泛，主要是个人和家庭俩个消费群体，因此，本次调研对象主要是个人消费者群以及家庭消费群 具体情况如下： 个人消费群体：200名? 家庭消费群体 200名 ?消费者样本年龄要求范围在10岁以上所有社会人员，其他无具体要求。 四、调查内容 1. 消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）2. 消费者及家庭对洗衣粉的认知（（包括功能、特点、包装等）等）3. 消费者及家庭对洗衣粉购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等）4. 消费者及家庭对洗衣粉理想描述。5. 消费者对洗涤产品广告的反映。 6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 五．调研项目 六 调研方法 调研范围 全国范围内个地区的不同消费人群。 消费者抽样方法以及抽样程序： 采用便利抽样和配额抽样的方法； 便利抽样：是指本次调查在各个城市中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。比如街头拦访，既在街头或商业场所向过往或停留的消费者做休闲洗衣粉市场的产品测试； 配额抽样：是指本次调查在各个城市中从总体样本中按照消费群做为标志把总体样本分为若干类组，然后在每个组中采取任意抽样或判断抽样的方法来采集样本。 便利抽样保证了样本的广泛性；配额抽样保证了样本的代表性。 3．样本量设计： 本次项目的总样本量如下： 访问类型 样本量 个人消费群体 300例 家庭消费群体 400例 合计 700例 4.调查问卷 洗衣粉市场调研问卷 亲爱的消费者： 你们好！ 这是我公司关于洗衣粉的市场调研问卷，我们希望了解您对所涉及的问题的真实反应，，需要您花费几钟来回答以几个问题，恳请您的参与和帮助。此文卷不署名，请安心填写。感谢您的参与。 1 您的性别 A 男 B 女 2 您的年龄 A 10—20 B 21—30 C 31—40 D 40以上 3 您现在个人居住还是家庭居住？ A 个人 B 家庭 4 家庭有几口人？（上题回答的是家庭居住的调查者回答此题） A 2人 B 3人 C 4人 D 4人以上 5 您经常使用的洗涤用品是？ A 洗衣粉 B 洗衣液 C肥皂 D 其他 6 您经常使用的品牌？ A汰渍 B 雕牌 C 立白 D 其他 7. 您一般购买洗衣粉哪种包装量？ A 100—300克 B 300 –800克 C 800—1000克 D 2000克 8. 您对洗衣粉的价格要求？ A 5元以下 B 5—10元 C 10 —15元 D 15元以上 9对洗衣粉的功能有什么要求？（多选） A 不伤手 B 泡沫多 C 强力去污 D 温和 E 其他 10 您对洗衣粉的包装有什么要求？ A 普通 B 另类 C 彩色鲜艳 11.您是记得哪种品牌的洗衣粉广告记忆深刻？ A 汰渍 B 立白 C 雕牌 D 其他---（请填写 ） 12.您是否经常换洗衣粉的品牌？ A 是 B 不是 D偶尔 13.您一般洗衣服的方式？ A 手洗 B 洗衣机洗 C 其他 14 您对洗衣粉有何理想描述 ？（开方性） 15 您对洗衣粉曾有过不好的印象吗？请具体回答？ 感谢您的参与！谢谢。祝您一切顺利！ 2011年10月 七、经费预算 1、 策划费????????????? 1500 2、 交通费?????????????? 5003、 调查人员培训费?????? 5004、 公关费????????????? 10005、 访谈费???