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中国汽车市场营销环境的 PESTEL分析 摘要 近年来，在国家全面建设小康社会目标的激励下， 国民经济保持持续、健康、 快速的发展，老百姓特别是城市居民经济收入迅速增加，汽车，尤其是轿车，进 入居民消费领域的进程大大加快， 私人消费正在成为汽车市场的主导因素， 并成 为拉动我国汽车工业发展和推进的汽车市场发展的关键力量。 对我国汽车市场营 销环境进行综合全面的 PESTEL分析，对我国汽车产业的发展至关重要。 关键词： 汽车行业、 PESTEL分析、政治法律、社会自然环境、经济环境、 技术环境 1 中国汽车市场环境简介 中国汽车工业自 1953 年开始起步以来， 经过 50 年的发展， 现已成为汽车生 产大国，被国际制造商组织列为世界十大汽车生产国之一。 2003 年汽车产销量 分别达到 444 万辆和 439 万辆，同比增长率为 35.2%和 34.2%，这是继加入 WTO 以来，国内汽车工业连续第二年实现高速增长。 2010 年中国的汽车销量为 1380 万辆，已经超过美国成为世界上最大的汽车市场。在 2000 到 2010 年 10 年间， 中国汽车和摩托车数量增加了 20 倍。在今后 20 年内，这一数量有望再增加一倍。 这意味着， 到 2030 年，中国拥有的汽车数量将比 2000 年全球拥有的汽车数量还 多。 我国汽车市场的现状表现在以下几个方面： 经济型轿车占据主体地位； 消费 者关注程度逐渐下降；国产车较进口车优势明显；新车型上市活跃汽车市场。 2 PESTEL分析工具简介 PESTEL分析模型又称大环境分析，是分析宏观环境的有效工具，不仅能够 分析外部环境， 而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。 它是调查组织外部 影响因素的方法，其每一个字母代表一个因素，可以分为 6 大因素：政治因素、 经济因素、社会因素、环境因素和法律因素。 （1） 政治因素 (Political) ：是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的 政治力量和有关的政策、法律及法规等因素。 （2 ）法律因素 (Legal) ：组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识 所组成的综合系统。 （3 ）经济因素 (Economic) ：是指组织外部的经济结构、产业布局、资源状 况、经济发展水平以及未来的经济走势等。 （4 ）社会因素 (Social) ：是指组织所在社会中成员的历史发展、 文化传统、 价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素。 （5 ）技术因素 (Technological) ：技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化 的发明，还包括与企业生产有关的新技术、 新工艺、 新材料的出现和发展趋势以 及应用前景。 （6 ）环境因素 (Environmental) ：一个组织的活动、 产品或服务中能与环境 发生相互作用的要素。 3 中国汽车市场营销环境的 PESTEL分析 3.1 政治环境分析 政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素， 政治环境引导着企业营销活 动的方向。 清楚我国的汽车产业的各项相关政策， 才能使汽车行业发展的更稳更 好。 （1）《汽车产业发展政策》给国内汽车产业发展增加了积极力量 1994 年