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新版 市场营销学 毕克贵版 00058 第一章 讲义 课程代码 00058 毕克贵主编版 课程性质与课程目标 一、课程性质与作用 市场营销学是一门建立在经济科学、 行为科学、现代管理理论基础之上的应 用类学科，具有综合性、实践性等特点，属于管理学范畴，该学科起源于二十世 纪初的美国，它是财经大类各专业的专业基础课市场营销学的核心内容就是研究 以满足市场需求为中心的企业营销活动及其规律性， 以使企业在激烈的市场竞争 中立于不败之地，获到更大发展。 二、课程目标 本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、 基本知 识和基本方法， 牢固树立以顾客为中心的市场营销观念， 掌握环境分析方法， 学 会市场细分和目标市场选择， 并针对目标市场制定市场营销组合策略， 用营销学 的概念与理论解释、解决实践中的营销问题，提高分析问题、解决问题的能力， 培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力， 使学生掌握市场营 销学的基本概念与理论， 树立正确的营销理念， 为学生毕业后能较好地适应财经 相关工作的需要打下坚实的基础。 三、教学的基本要求 （1）正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结 构，对市场营销学有一个整体的认识；（ 2 ）牢固树立以顾客需要为中心的市场 营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题；（ 3） 掌握学科的基本概念、 基本原理和基本方法， 包括国内外市场营销理论与实践的 最新发展；（ 4 ）立足本课应用性的特点，紧密联系实际，学会分析案例，解决 实际问题， 把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中， 切实提高 分析问题、解决问题的能力。 第一章 市场营销和营销哲学 学习目标： 1． 了解市场营销学的学科性质，掌握其相关概念； 2 ． 熟悉市场营销哲学的概念和类型，掌握现代市场营销哲学确立的条件； 3． 把握市场营销管理流程和具体任务； 4 ． 认识市场营销道德与企业社会责任，理解其重要意义。 第一节 市场营销的学科性质与相关概念 一、 市场营销的学科性质 （一） 市场营销学的产生 1902 年，美国的密歇根、加利福尼亚州和伊里潘三所大学正式设臵了市场 营销学课程 ; 1905 年，克罗西在宾夕法尼亚大学讲授了名为产品市场营梢的课程 ; 1910 年巴特勒在威斯康辛大学讲授了名为市场曹销方法的课程 ; 1912 年. 哈佛大学的赫杰特齐出版了第一本名为“市场营销学”的教科书。 所有这些标志着市场营销学作为一门独立学科的产生。 （二） 市场营销学与相关学科的关系 1. 市场营销学与经济学 2. 市场营销学与心理学 3. 市场营销学与社会学 4. 市场营销学与管理学 二、市场营销的概念 西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。 1．有些学者从宏观角度对市场营销下定义。 例如， E.J.Mccarthy 把市场营销定义为一种社会经济活动过程， 其目的在 于满足社会或人类需要，实现社会目标。又如， Philop Kotler 指出，“市场营 销是与市场有关的人类活动。 市场营销意味着和市场打交道， 为了满足人类需要 和欲望，去实现潜在的交换”