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第三章市场分析 3.1目标市场定位 木项目目标市场群体目前前期定位于高校学生群体，经营校园 生活服务类020平台，主营高校夜宵市场； 后期则跟随学生流动轨迹，将目标人群扩展至中高端企业员工 和社区居民人群，主要经营IX域生活服务类020平台。 3.2目标人群特征分析 3.2.1高校学生网络普及率高 本项目前期主要针对高校人数，后期逐渐扩散至办公企业人群 和社区人群。 移动互联网的普及和消费人群的年轻化，据中国互联网络信息 中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2014年12月，我国网民以10?39岁年龄段为主要群体，比例合计达 到78.1% o其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达31.5%。 .10?39岁 ■其余 图3?1网民年龄结构总图 ■ 20-29岁■其余 图3-2 10-39岁网民年龄结构图 3.2.2高校学生网络使用率高 网民中学生群体的占比最高，为23.8%,其次为个体户/自由职 业者，比例为22.3%,企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达 到17.0%。高校学生成为网络用户中最为活跃人群之一。学生 企业职员服务业职员自由职业者 其余 到17.0%。高校学生成为网络用户中最为活跃人群之一。 学生 企业职员服务业职员自由职业者 其余 .2013 年 .2014 年 图3?3网民职业分布结构图 3.2.3小额便利消费频率高，消费需求具有延