产品品牌策略产品包装策略.pptVIP

（7）包装上是否标明必要的标识，如指示性、解 释性、禁忌性、鼓励性等标识 （8）包装对顾客有否吸引力 （9）包装与其商品的性质及风格是否一致 （10）包装是否体现其商品的目标顾客的爱好 （11）包装的成本是否恰当 （12）包装在同类商品包装中特点是否突出 * 包装策略 中性包装 等级包装 类似包装 再使用包装 　配套包装 附赠品包装 三、包 装 策 略 * 包装策略 （1）类似包装：即企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。 （2）等级包装：即企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。 （3）组合包装：即将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。 * （4）再使用包装：即包装内产品用过之后，包装，本身还可作其他用途使用。 （5）附赠品包装：即在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。 （6）改变包装：当某种产品销路不畅或使用一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。 * 思考题 1、什么是产品组合？分析产品组合一般应考虑哪些因素？ 2、企业品牌策略的主要内容如何？ 3、对品牌设计有哪些基本要求？ 4、包装有什么作用？企业的包装策略有哪些？ * 一、品牌与商标 （一）品牌 品牌是一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是它们的组合运