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主题公园发展的战略性趋势研究 【内容提要】 1955年迪斯尼乐园的诞生，第一次提出了“主题公园”的概念。主题公园(Theme Park)是指为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。本文从主题公园缘起的分析中提出了主题公园的概念内涵和个性特征，通过对主题公园形态的演进动力机制进行研究，提出了主题公园演进路径的 逻辑模型，阐述了主题公园产品形态在主题文化、 技术含量、娱乐内容、游客参与、场景氛围、园林景观、消费方式、游乐时间、安全舒适等方面的9个战略性演进趋势。 【关 键 词】战略趋势/演进路径/动力机制/主题公园 1　主题公园的概念界定1.1　主题公园的缘起自从1955年7月迪斯尼乐园(Disney Land)在 美国加利福尼亚州诞生以来，主题公园作 为一种概念化的旅游形态很快获得了人们的认同和接受，并逐步渗透到了全 世界。中国 是一个高速成长的 市场，1989年9月建成开园的深圳锦绣中华是中国主题公园的里程碑 。到1990年，世界上已经有225个大型主题公园，吸引着3亿多的游客，创造了70亿美元 的收入；到2000年，所有数据几乎翻了一番[1]。2005年， 香港迪斯尼乐园将建成开放 ，这对中国乃至世界主题公园的发展具有极大的促进作用。随着技术的现代化、 经济的 全球化、文化的多样化和市场需求的日益多元化，主题公园形态的变革与提升对当代主 题公园的创新与发展具有决定性意义。1.2　主题公园的概念主题公园概念的界定问题，从迪斯尼乐园诞生以来，就引起了人们的兴趣和关注。由 于主题公园从内容到形式的不断发展，使试图界定主题公园概念的努力实际上成为了一 种感性的做法，到目前为止尚没有形成统一的共识。因为主题公园概念的界定问题不仅是讨论主题公园形态演变过程的主导轴心，而且是 主题公园创新与发展的基准平台，所以本文必须界定主题公园的概念。本文所讨论的主 题公园是指为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线 索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态[2]。1.3　主题公园的特征从国内外主题公园的主题选择、 投资规模、市场腹地、年游客量等方面的分析中，可 以将主题公园划分为目的地主题公园、地区性主题公园、游乐园、 地方性主题公园和小 规模主题公园等5个基本类型，不同类型的主题公园具有各自不同的特征.? 2　主题公园演进的动力机制2.1　主题公园演进的动力 系统从需求角度出发，游客需求、技术机会、 企业战略以及 环境因素整合在一起，形成了 主题公园创新发展的动力导向系统。图1反映了主题公园演进动力的逻辑 关系，这个系 统强调了各要素之间的非线性关系和相互依赖性。2.2　主题公园演进的路径逻辑主题公园是从一种集市杂耍形式逐渐发展起来的，经历了从娱乐花园到游乐园的形态 演变，迪斯尼乐园的诞生标志着主题公园进入了概念化发展阶段。从技术 时代角度讲， 主题公园跨越了农耕时代、手 工业时代和机器时代，目前进入了 信息时代的发展历程。 从产品形态角度讲，主题公园是沿着手工产品形态——机器产品形态——集成技术产品 形态的路径，经过一个漫长的积累、演变、转化和提升过程而发展起来的。从地域分布 角度讲， 欧洲孕育了主题公园，北美洲诞生了主题公园，亚洲传承了主题公园。概括起 来讲，主题公园是遵循如图2所示的演进路径逐步发展而来的。3　主题公园演进的战略趋势在游客需求和技术机会的作用下，21世纪的主题公园已经跃上了一个全面创新的发展 平台，将在9个方面显示出实质性的变化[3]，成为主题公园形态演进的战略性趋势。3.1　主题选择的文化性和多元化在主题公园成长过程中，主题具有三方面的作用：第一，它是一种具有亲和力的逻辑 关系，有了这种关系，主题公园与目标游客群体之间就能互动起来；第二，它是一种具 有震撼力的游园线索，有了这种线索，游客置身其中就能体验到特殊的感受；第三，它 是一种具有扩张力的产品链条，有了这种链条，主题公园就能不断完善产品体系和提升 产品功能。现代旅游行为学研究表明，旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为 和过程。未来主题公园在主题选择方面将更加关注旅游动机的本原，体现旅游行为的本 质，突出主题的文化性。随着社会开放进程的加快和无国界经济合作的深化，旅游者对 异域文化的好奇心与求知欲将越来越强烈，跨地域空间的文化将成为主题公园选择主题 的主导方向。随着社会转型冲击的加剧和人际关系隔膜的增长，旅游者对 传统文化的认 同感与反思欲将越来越深入，返朴归真的 传统文化将成为主题公园选择主题的价值取向 。随着造园技术的日益进步和表现手段的日益丰富，在生态文化、