第三章-网络广告设计原理教学提纲.pptVIP

11、三角形构图 以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成面几何构成来安排景物，形成一个稳定的三角形。 这种三角形可以是正三角也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角较为常用，也较为灵活。 三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。 12、S形构图 这又是一种基本的经典构图方式。 画面上的景物成S形曲线的方式分布，具有延长、变化的特点，使画面看上去有韵律感，产生优美、雅致、协调的感觉。当需要采用曲线形式表现被摄物体时，首先应该想到运用S形构图。 常用于表现河流、小溪、曲径等。 13、向心式构图 物体处于画面中心位置，四周景物呈现朝中心集中的构图形式，能将视线强烈引向主体，并起到聚焦的作用。 具有突出主体的鲜明特点，但有时也产生压迫中心，局促沉重的感觉。 14、放射式构图 以主体为核心，景物向四周扩散放射。 这种构图方式可使人的注意力集中到被摄主体，尔后又有开阔、舒展、扩散的作用。 常用于需要突出主体而现场又比较复杂的场合，也用于使人物或景物在较复杂的情况下产生特殊效果。 15、垂直式构图 垂直式构图能充分显示景物的高大和纵深。 常用于表现万木争荣的森林、参天大树、险峻的山石、飞泻的瀑布、摩天大楼等。 16、九宫格构图 这是最为基本的构图方式之一，将主体安排在“九宫格”交叉点的位置上，一般认为右上方的交点最为理想，其次为右下方。 这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体并使画面趋向均衡的特点。 17、L形构图 用类似于 L 形的线条或色块将需要强调的主体围绕、框架起来，起到突出主题的作用。 L 形如同半个围框，可以是正 L 形也可以是倒 L 形，均能把人的注意力集中到围框以内，使主体突出，主题鲜明。 常用于有一定规律线条的画面。 3.3.2 网络广告设计的构成原理 网络广告设计的点、线、面 广告的载体平面，由宽和高决定的二维空间，由点、线、面 三个方面构成。 （1）点的构成 点的构成形式可以从形状、方向、大小、位置、多少等方面产生变化。 散点式 同大小的点线性排列 由大到小的点按一定的轨迹、线性变化 点的面化 点以相对的方向逐渐重合 不规则点 （2）线的构成 线的构成主要有长，短，粗、细、曲、直、方向等的变化 等距离密集排列，面化的线 不等距离的排列，疏密变化的透视效果的线 粗细变化的线条排列在一起，具有虚实空间视觉效果的线 规范化的线条内做调整，错觉化的线 立体化的线 不规则的线 （3）面的构成 常见的有规则形面 和 不规则形面。 面的构成体现了充实、厚重、整体、稳定的视觉效果。 几何形的面 自然形的面 徒手的面 有机形的面 偶然形的面 人造形的面 /show/2/85/4548083kbe4e4954.html 2、网络广告设计的画面构成形式 各构成元素的形状、距离、位置、大小、色彩等关系，做到目标明确、条理清晰、主次分明、给受众以美的享受。 重复 近似 渐变 发射 特异 对比 疏密 空间 /blog/showarticle.php?threadyear=2011threadid=172818page=1 3、网络广告设计视觉流程 指网络广告的视觉流动性特征。 要考虑如何安排好最佳视域，组织好灵活的视觉导向，从而实现广告宣传的准确性与时效性。 横向视觉流程 竖向视觉流程 曲线视觉流程 反复视觉流程 散点视觉流程 3.3.3 网络广告设计场景转换常用的方法 场景转换就是画面与画面之间的切换 技巧转场 无技巧转场 构图是在一定规范内进行布局和安排，选择什么样的图形、语言、文字，合理地、主次分明地、生动地、富有美感而易于辨认。便于阅读而又将其要宣传的主题传达出去。 ??? 1、广告中最为完美的长方形或正方形：1：1.62，1：1.03 ??? 2、广告版面不同位置的视觉注意力分配：上＞下，右＞左。 ??? 3、广告视觉流动的方向和过程：与人们的阅读习惯一致。 4、广告视觉中心：广告视觉中心，即一个画面设计中的支持重心。设计中的精华或最醒目之所在位置构成了所谓的“眼”。 正方形显得庄重、严肃、刻板。 长方形比正方形显得富有变化 网络广告设计原理 3.1 网络广告创意的原则 1、关联性原则 广告的创意要与目标推广对象相关。 2、创新性原则 形式和内容上 留下深刻印象。（茵曼） 3、互动性原则 紧扣客户心理 情感与思想上互动。（双十二，