商务英语市场营销专业英语课程教学大纲.docVIP

《商务英语》（市场营销专业英语）课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：060651 课程名称：商务英语 英文名称：Specialized English in Marketing 课程类别：专业选修课 学 时：36 学　　分：2 适用对象:市场营销专业 考核方式：考查 先修课程：市场营销原理，管理学原理 二、课程简介 《商务英语》（市场营销专业英语）培养学生在市场营销的实际工作以及研究工作中运用英语的能力，课程通过阅读和分析内容广泛的材料，扩大学生的知识面，加深学生对商务英语的理解，培养学生对国际商务活动（主要指市场营销活动）的了解和熟悉程度，提高分析能力、逻辑思维与独立思考的能力，巩固和提高学生在商务领域（主要指市场营销）里运用英语语言技能的能力。内容主要包括市场营销概况、市场调研、营销战略、品牌战略、广告、电子商务等领域。 三、课程性质与教学目的 《专业英语》是市场营销专业的一门专业选修课程。通过本课程的学习，目的在于培养和提高市场营销专业本科生在营销活动中英语的听、说、读、写等实际应用能力，使学生了解和掌握营销专业英语词汇，通过课文阅读训练使学生能够用英文描述营销活动，熟悉营销用语，并提高实际翻译的能力。本课程的安排力求与国际接轨， 在教材选择，内容安排与考核方式上突出应用性与实践性；在教学方法上，主要采取讲授、案例分析、课堂讨论、小组讨论、学生授课等多种形式，注重创设教学情境。 四、教学内容及要求 第一讲 营销概述 （Unit 1 Introduction to Marketing ） 目的与要求 1.本讲要求学生掌握市场营销的一些基本概念，如市场营销、市场营销战略、4P等； 2.要求熟悉市场营销的历史发展阶段； 3.要求了解市场营销每个历史发展阶段的特点。 教学内容 主要内容： 1）Some concepts in marketing; 2）The evolution of marketing：production era，sales era, marketing era, relationship marketing era 3）Case study: strategic issues in Chinese marketing 基本概念和知识点： 基本概念：marketing，marketing strategy，position，segmentation，target market, 4Ps(product, place, price, promotion ), brand value 知识点：have some knowledge of the 4Ps in Chinese market 问题与应用（能力要求）: 无。 课后练习 写一篇简短的中国市场的4Ps分析文章。 教学方法与手段 主要采取讲授法、案例分析法以及小组讨论法。 第二讲 战略规划和营销管理 （Unit 2 Strategic Planning and Marketing Management Process ） （一）目的与要求 1.本讲要求学生掌握市场营销战略规划和营销管理的基本概念，市场营销战略规划的基本步骤； 2.要求熟悉企业市场营销战略规划的基本内容； 3.要求了解一些企业的市场营销战略规划和营销管理。 （二）教学内容 1.主要内容： 1）The definition of Strategic Planning and Marketing Management; 2）The steps of strategic planning: 3）Case study: strategic issues in Chinese marketing 2.基本概念和知识点： 基本概念：strategic planning、the firm’s business mission 1) Strategic planning is the managerial decision process that matches the organization’s resources and capabilities to its changing market opportunities for long-term and survival. 2) A mission statement is a formal statement in an organization’s strategic planning that describes the overall purpose of the organization and what it intends to achieve in terms of its customers