慧聪-施露蝶产品上市广告计划教材.pptVIP

施露蝶产品上市广告计划 北京慧聪广告公司 一九九九年 七月 市场分析及预测 中国 -极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场 开放程度越来越高 人口方面 - 中国的城镇适龄人口（22-45岁） 达2.3亿 - 庞大的消费群体。 严格的计划生育政策要求人们采取更为安全， 有效的避孕措施。 ”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 因此， 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。 广告战略 品牌定义： 施露蝶 - 现代女性的自我保护之道 品牌的个性/形象： 亲近， 可信， 女人味道。 广告战略 全方位， 立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传攻势 广告战役组合 电视广告 - 30秒/15秒 报刊，杂志广告 - 整版/半版/通栏 户外广告 - 各地主要街道， 地铁等 电台广告 店面促销品 - 海报，桌卡，挂旗... 公关活动 促销活动 广告目标 迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场 树立施露蝶关爱女性健康， 关注女性生活的品牌形象。 创意策略 统一的品牌形象代言人 亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流， 从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度 广告预算 30，000，000元 （99年8月 - 2000年3月） 预算地区分配 媒体预算分配 电波媒体预算分配 印刷媒体预算分配 中央媒体预算分配 媒体选择（电视） 在各