亚马逊PPC终极干货指导书-JungleScout.pdf

亚马逊 PPC 终极干货指导书 了解如何正确创建和管理亚马逊 PPC 广告， 提高订单量和商业利润！ 作者：Greg Mercer ， Jungle Scout 创始人兼 CEO Jungle Scout 1 目录 02 简介 04 第一章 亚马逊 PPC 的优缺点 10 第二章 亚马逊 PPC 广告是如何运作的？ 14 第三章 卖家应该如何制定广告预算？ 16 第四章 全面指导：如何创建广告活动 27 第五章 如何管理广告活动 34 第六章 深入了解和分析关键词的表现 44 词汇表 50 总结 Jungle Scout 2 你好！ 相信正在阅读的你，之所以下载了这份关于亚马逊点击付费广告(以下简称 PPC)的干货指导书可 能是因为你正打算要创建一个广告活动需要有人指导，又可能是想知道有关 PPC 广告创建和管 理方面的更多秘诀。 无论是哪个原因，你会在阅读本书后发现收益良多，因为我们将从方方面面向你介绍有关 PPC 广告，从创建广告活动到管理广告活动，以及进行数据分析等各个细节。 我不希望你盲目花钱在亚马逊 PPC 上做广告。在阅读了这本电子书之后，你将做出更好的判断， 清楚了解亚马逊 PPC 能否对你的亚马逊业务有帮助。 对于那些了解 PPC 功能的用户来说，通 过这本电子书，你们也可以逐步掌握分析 PPC 成本效益以及优化 PPC 广告的关键技能。 如果你一听到 “付费广告”就恐惧的话， 那么请一定要记住以下这段话：不管你的预算有多少， 应该都可以找到相应的 PPC 策略。我们将会举例证明，无论如何你都应该给 PPC 一个机会，利 用 PPC 广告活动来助力亚马逊业务，推广新品，提高订单量和商业利润。 假如你对 PPC 完全陌生的话，我会建议你先翻到书末的 “词汇表”这一章节，熟悉一下经常用 到的 PPC 术语。 营销和广告在现代社会是不可或缺的，但无论你从事什么行业，营销和广告的终极目标都应该是 赚取利润。那么现在就来看看如何通过亚马逊 PPC 来帮助我们的企业长期增值吧！ Jungle Scout 3 此电子书中将包含一些在我们的财务分析软件 Fetcher 中的报告示例，这些报告可以帮助卖家减少在 Seller Central 的 Advertising Manager 那里进行数据下载及 分析的时间。如果你有任何问题和建议，请发送邮件到 support@ 给我们留言。 Jungle Scout 4 第一章 亚马逊 PPC 的优缺点 让我们先从 PPC 的缺点开始吧！ 众所周知，亚马逊卖家需要花钱才能做亚马逊点击付费广告。 当然，花钱就会有风险。你的投资回报（ROI ）可能会很低，或者更糟的是，你可能会因为花费 过多损失利润，最后没有赚到什么钱。很多我认识的亚马逊卖家都因为 PPC 广告管理不善而搁 浅。 但有了这本指导书，你就可以规避以上的这些风险。只要你知道自己在 PPC 广告上的预算，然 后按照本书中的提示有效地管理广告活动，就可以在亚马逊 PPC 上取得成功。 亚马逊 PPC 的另一个缺陷是它不像其他 PPC 平台那样完善，比如说 Google AdWords。但这 也未尝不是一件好事，因为和其他平台相比，管理亚马逊 PPC 会相对简单些，特别是对于初学 者来说尤为重要。 如果你之前已经使用过像 Google AdWords 之类的广告平台了，那么下一章的一些内容对你来 说可能已经比较熟悉了。不过我可以跟你保证，你还是会在后面的内容中发现很多有价值的信息 的。 Jungle Scout 5 接下来，我们聊聊 PPC 的诸多优点