如何撰写能打动客户的公关策划案资料教材.pptVIP

法式大餐与炸薯条 第一流的策划，无法通过标准化产生，就像最美味的菜肴不会出现在快餐厅里一样 但标准化可以让我们更快捷的完成策划工作，并且达到可以交付客户的质量 毕竟很多策划工作需要的不是100%的完美主义，而是100%的速度与70%的品质 而且很多时候，炸薯条式的策划可能提供更有品质的结果 让我们用烹饪法式大餐的态度，开启快餐策划的时代吧！ 祝各位多策划多收获！ THANK YOU! 感谢蓝健的PPT！ Analysis 分析 Problems 问题在于…… Opportunity 机遇…… Strength Weakness 强项弱项……SWOT Show real 表明真相 Conclusion 总结现象 Something pending 值得继续确认跟进的是…… 分析的过程就像诊脉 行家一出手，就知有没有。 千万不要以为分析只是八股文，你是专家还是笨蛋，客户往往在分析阶段就能看出来了。 分析就像诊脉，不仅要说得对，还要说在点子上。 有时候，你得说到客户的痛处。 有时候，你得说到客户的痒处。 无关痛痒的分析只能说明你是笨蛋。 分析不到位，客户就会严重质疑你后面的内容。 因为脉都没有诊对，你开的药他怎么敢吃？ 统筹小组 信息收集小组 执笔撰写小组 创意小组 投标小组 传播小组 Team Work 您可能需要团队工作 全案主笔 章节执笔 投标情报 演艺创意 平面创意 三维创意 文学创意 策划包装 前期研究 报价核算 场地专员 资源统筹 投标演讲 标书制作 应标跟进 应标资质 传播策划 媒介决策 媒介专员 策划监制 投标总监 策划顾问 你已经做了足够多的功课了，下面开始头脑风暴吧 提前把你准备的背景资料和目标发给每个参与的人，让大家提前有一个思考和发酵的时间 组织一个脑力风暴，给大家准备点饮料，或者选在一个环境好的地方，创造放松愉快的环境 脑力风暴的过程要注意以下几点： 一定要围绕清晰的目标进行，目标和出发点要一致（把你的目标大大的写在黑板上） 在目标明确下，让大家尽可能的发散，多么的幼稚、多么的天马行空都不要打断对方 甄别idea的时候，要谨慎，美女有第二眼美女，idea同样有第二眼idea 抓住一个好的想法要不断的再讨论、再挖掘（很多想法好刚出来的时候都很粗糙） 当一个好想法出炉，一定要注意让所有人都参与意见进行批判。有时候客户一句话就可以否决一个精彩的提案，所以尽量多让自己人找毛病。尽量让你的案子没有硬伤。 Brain Storming 开始头脑风暴吧 工作单 定题 背景及分析 结论及思路 主要解决建议 核心元素表现 建议内容细节 附件 案例分享 好的策划方案的注意事项 Part 3 好方案注意事项 能够满足客户的需求是第一位的 特别的，以前没有过的，令人印象深刻的 对社会、对行业有意义的 充分结合时代背景的，或预示即将兴起的（策划是有保质期的哦） 对受众来说，有兴趣的 有才情的 不自恋的 真诚可信的 成本低的 …… 其实一条标准就够了，想像你是受众 你对这个活动的感觉是怎样的？ 你能够被打动么？ 好idea的标准存在么？ Good Idea 好Idea的标准存在么？ Good Idea 好Idea不代表好策划 好的idea不代表好的策划，差别在于对客户的价值 好的策划应该是意料之外情理之中 意料之外，是创意的体现，是好策划的要求 情理之中，是对客户需求的满足，是说服客户接受这个策划的根本 受众满意、客户满意 Good Idea 策划人不是最有点子的人 请记住：好的idea可以从任何人脑袋里冒出来，某人的随口戏言可能是惊世的策划， 最优秀的策划人不一定是最有idea的人 最优秀的策划人是最能按需要甄别、打磨众人的idea，并能够组装成完美策划的人 所以，策划人更像是idea的伯乐，同时好的策划人可以对idea进行精心打磨和精心组装 甄别、打磨、组装 Good Idea 找不到新的食材，就用新的烹饪方法 超女之前，一样有歌唱比赛，一样有选秀，但超女成功了。 越来越多的案例显示，在这个信息爆炸的时代，你无法找到新的素材了。那么新的组成方式、新的创意细节将成为策划的着重点。 所以，在“烹饪方法”上做文章吧 把不相干的两件事完美的混搭，是时下流行的重点哦！ Good Idea 当您真的没有点子了…… 看一些行业内的媒体 推荐杂志类：《成功营销》…… 推荐网站类： 各种时尚杂志：因为很多优秀企业的公关活动在《时尚先生》这样的杂志上都有 看看湖南卫视，也是不错的选择 与你相关行业朋友交流 与其他公关、广告的同事聊聊，他们可能有好的建议或案例给你 与记者聊聊，他们是最见多识广的人了 走出去，伸出你的触角 对社会热点保持敏锐的关注（不仅仅是新闻大事，也包括一些流行的东西，各种新鲜的东西） 当你在