创意执行的七个步骤.pptVIP

* ARAG 保险公司的户外广告。就在这些墙体上演绎可能会发生的小灾难等情况。 * 步骤四：思维训练方法 一、一个概念的放射性思维 创意就是要突破常规，逻辑常规被颠覆才有张力。一个好的创意，首先是具有原创性，开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素，演绎得是一个创造性思维过程，展现的是一种表现能力。 * 具有独特个性的创意，其个性特征一旦被认可并被记住，那是谁也抄不走拿不去的经典，创意之所以被称为广告的灵魂，道理就在这里。 * 因此，提倡敢想，强调智慧，力求提升，以知识作支撑很重要。 * 创意的胆略 创意要有胆略，没有胆略很难有所作为，要大胆去想，但想的要有相关性，戴着枷锁跳舞并非易事 搞笑容易做到，幽默很难实现，因为幽默要达到妙，它需要智慧。创意天花乱坠，胡思乱想很容易，但想的妙、巧、准、让人震撼就非常难，而这正是幽默与搞笑的分水岭。但如果连想都不敢想，不搭理提倡突破，就很难出好作品。 * 创意深化，与众不同 为了不让广告淹没在信息海洋中，所有杰出的广告人都在力求突破，因为不一样才会让作品闪光，相似只会被淹没。 “当所有人都大喊大叫时，你轻声细语。当所有人都奔跑时，你悠然漫步。做那些与时下大家都认为是正确事的相反事。时尚是人家已经做了的事，而我想创造时尚，一旦它形成，我就希望做另外一些与众不同的事。” ——泰德·贝尔（李奥贝纳广告公司美国区总裁兼创意总监） * 一个概念放射性思维的训练方法: 用文字表述搭架→捕捉到闪光元素后做第二次重绘→在多个图形的关联上加入语言 * * * * * * 步骤五：创意表现的执行 决定一件作品的质量，除了创作者的想法，也包括执行力。有没有好的执行力？有没有将想法充分展现出来？都是对功力的检验。每个行业都有自己的标准，好的标准是一种通过大量案例总结出来并被实践证明行之有效的知识与规律，因此，要对榜样作品进行分析鉴赏，学习形式美，学习广告表现的专业知识，进而提高审美执行力。 * * 美感的学习需要经历感染、熏陶和沉淀 审美观是人们对具有美感的事物普遍见解的吸纳、是对传统美学知识的认识和传承，实在艺术家震撼心灵的作品的熏陶下逐渐形成的审美认识。 * 形式美是一种设计表达，传达了一种格调 形式美，有其表达美的设计规律，追寻的是美感给予受众的愉悦感受，它会让人产生关注和好感。具有形式美感的设计能把社会的基本需求提升为品味，它美化生活，从某种意义上说是人类进步的表现。 * 创意不可抄袭，但形式可以借鉴 创意强调原创，但表现的形式则可从合适的设计构图与形式中寻找，特别对于初学者，这是较快入门的方式。 很多广告人都在向艺术取经，向各种艺术风格吸取表现力量。我们也应该学些这种方法，通过多看、多学、拿来为我所用，可以让作品尽快脱离初学感觉，快步得到提升和给人以美的感受。 * 杰出广告面貌新鲜 为了让学习者做到更优秀，还必须强调这样的意见：表现也需要创新，雷同具有副作用。为此，国际间杰出的广告人除在构思上下足功夫，在表现上也力求创新。 * * 尽情地欣赏美妙的精彩的作品，并吸收它能给我们带来的所有东西，同时也要获得启发，这种启发不是去模仿，而是要激励我们回到原点：一个来自自身的原创。 * 步骤六：做检测 通过检测养成“具有限定性的、服从大创意指挥”的思维习惯：从读懂策略开始，不再随心所欲，不再因有了好想法而原谅自己在执行上的问题，明白除了好创意、好画面，好的文案也非常重要。 * 一、换位思考 1，假如我就是广告目标对象，看到自己的作品有何感觉，会喜欢吗？ 2，假如我就是广告主，该作品是“硬性推销我想说的”还是“巧妙通过沟通赢得好感”？ 3，最后再为甲方想想，他花了这么多钱，作品能为他创造什么利益？ * 步骤七：讲态度 态度包括认真负责的专业精神：对消费者负责，对企业和品牌尽责，态度还包含着对国家，对民族的忠诚和对世界的尊重。 * 一.开放的思维和气度 二.文化在“品牌个性塑造”中的支柱作用 三.艺术作用于设计能丰富品牌个性风貌,提升设计审美品味 四.“中国品牌”:你的策略单在哪里?你的品牌概念是什么? * 1，从国际广告“品牌塑造”的先进模式中寻找经验和规律。 2，从个性的角度追寻并思考民族风格对品牌记忆度，美誉度的价值及其产生的影响力。 3，从人性角度探寻创意对心灵的触动以及所产生的作用力。 4，从表现的角度追寻作品的审美品位与对视觉的震撼力。 * * * * * * 失踪,约翰.史密斯,最后有人见到他时,他身穿蓝色短运动服和耐克跑鞋 * 1996年第43届戛纳国际广告节新闻记者大奖 作品名称：魔鬼与人类的争斗（美国） 品牌：NIKE（耐克） 文案：Just do it！（想做就去做！） 　　该影片的发布与电脑三维技术的开发、新软件的推出同步。耐