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传统零售成过去式KM品牌开创新型业态来势汹汹 2015年z实体经济叫得最惨，灾难性的关店潮惊心动魄轮番上演,生生看着电商创下光棍 节900亿元的销售额,实体企业家只能打掉牙齿往肚子里咽。 随着电商的崛起，传统实体店逐渐萎靡不振,各行各业的传统实体关店潮的频频出现，这些 现象似乎都在传递着“彳专统实体店快死了的噩耗。 而KM则在2015年，以平均一天开一家店铺的速度，短短一年内新开业店铺突破200多 家。根据最新消息表示，KM将从2016年起启动2000家店铺计划，成就新型零售实体大 业。 为什么KM的〃新实体经营模式成功逆袭传统实体? 传统实体自掘坟墓 对许多人而言，拇指在手机屏幕方寸间游走的距离，也许超过双脚走过的路程。没人去计算 它带走传统实体店多少顾客——看着手机客户端被购物APP占满，电商购物车内的商品永 远放不满，你是否还会记起最近和朋友逛的那家实体店里有哪些商品?地址是哪里？ 这是一个万干商品被小小的屏幕一网打尽的时代，手指取代逛街的脚步，快递员的车轮免去 了购物时的舟车劳顿，人类延续几干年的商业行为正在被一个叫电商的改变。 为什么传统实体店仿佛一夜之间被电商击垮?在死亡的道路上苟延残喘，最终走向死亡。 原因之一是渠道暴利。商品流通各个环节加价。通常，传统零售行业渠道建设采用分级经销 制度，从品牌商、各级代理商、分销商，最后到零售商，通过几层利润加价后，到最后商品 价格会高出出厂价几倍，甚至几十倍。同时,伴随实体店经营的昂贵人力、房租、水电费等 成本转嫁到消费者头上,传统零售行业价格一直虚高。 其次是传统门店位置决定商品价格的现象，比比皆是。比如同样T牛成本价为100元的衣 服，在一般的门店可能卖300元，在人流如织的商场价可能卖600元。 最后，商家喜欢玩数字游戏。某服装品牌店铺,羽绒服标价1399。进店的时候,营业员告 诉你先生，我们店现在搞活动，买满1000送300。这样其实就是忽悠人，有意义吗？ 为什么不直接699 一步到位呢？ 当消费者经历这些惨痛的传统实体店购买经历以后，电商以低价、产品快速迭代等新姿态亮 相后，被追捧变得顺理成章。 各行各业的传统实体店，本来就久病缠身,加上电商的冲击,死亡是迟早的事。要想有出路 只有一条路走，新经济服务业，它分为两种，一种要么做互联网，另一种要么做不受互联网 冲击的行业。比如KM就是走的不受互联网冲击的新实体经济。 新实体业态来势汹汹 去年，各行各业传统实体店都处于寒冬料峭之际，一家名为KM的零售实体店却格外耀眼。 自进驻中国市场以来，KM以超低廉的价格即可享受北欧最优质时尚设计的丰富产品，让中 国消费者感到非常不可思议，更为关键的是,通过最为优化的资源整合，消费者只需付出等 同于成本价的费用就可以获得，因而引起人们的极大关注。 并且，不仅仅售卖产品,KM更将北欧生活哲学融入产品中，让顾客在体验之时，感受时尚 的真正意义。 随着商业化程度的过度渗透，重量不重质的传统零售越来越丧失产业功能性时代的优势，消 费者口味在不断变化，臃肿庞大的老旧商模根本难以消化日新月异的潮流，慢慢的将会被新 时代抛弃。相反,坚持实体店也卖”优质、低价极富创意的产品门店，让消费者体验线下 购物的乐趣，不用费时间的全网搜罗比价，也不用漫长的等待快递，避免电商存在的种种不 方便，就能买到便宜又喜欢的东西，这样的实体怎么会不火爆呢?