牛奶可乐经济学读后感.pdfVIP

《牛奶可乐经济学》读后感 一直以为经济学都是披着恐怖外衣的铺天盖地的令人费解的公式 和概念，直到读了《牛奶可乐经济学》这本书。读完后真有种牛奶可 乐的感觉， 似乎书中充溢了一种淡淡的轻快的味道， 有一种特别的轻 松愉悦。在这本书中，罗伯特·弗兰克教授用生活中的小例子让我们 了解了一个不一样的经济学。阅读了这本书，我发现，其实经济学正 生动地编织着生活的方方面面， 我们身边的大事小事都可以用经济学 原理来一一破解。 书中，弗兰克教授从现实中司空见惯而又易被忽视的生活现象着 手，先提出一连串看似简单却又一时之间竟让我们难以回答的问题， 充分调动起读者的好奇与求知心理。 然后，才用经济学原理和方法娓 娓道来。这样做，既让我们看到了生活小现象背后蕴藏的巨大智慧， 也借生活中无处不在的现象加深了我们对经济学的理解。 全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念： 机会成本 和成本效益原则。 机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值； 成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时， 才 值得这么做， 它是所有经济学概念的源头。 例如为什么牛奶要装在盒 子里，可乐要装在圆的瓶子里？这个问题其实对于绝大多数人来说不 会去留意它。 《牛奶可乐经济学》回答：一是产品的差异导致，牛奶 大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率；可乐不 需保鲜，不存在这个问题。 二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有 人拿着牛奶盒子喝。还有“路边躺着一张貌似百元钞票的东西，要不 要捡”、“罚款能不能制止迟到”等问题。没有公布答案时，估计许多 人会心里没底不敢回答，但见到答案后，就会觉得原因竟这么简单。 所以弗兰克教授写这本书的一个出发点就是让读者感受到经济学离 我们很近，贯穿到生活的每个角落。 整本书以新奇的方式勾起读者的好奇心。 然后逐渐深入， 将经济 学的原理以浅显易懂的方式融入叙述中。为什么牛奶的盒子是方的， 可乐的瓶子是圆的； 为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费； 为什么女模特的收人高于男模特； 为什么几乎全新的二手车比新车便 宜的多；为什么外表富有吸引力的人也更为聪明等等。 在解释这些例子时，作者用得最多的是“成本效益原则”这一经 济学原则。成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有 当行动所带来的额外效益大于额外成本时， 你才应该采取该行动。 它 不仅仅被运用在经济中， 在我们平常的生活中， 我们解决问题时也经 常用到。 即用最低的成本获得最高的效益， 用最便捷的方法获得最大 的成功，在有意无意间，我们遵循了这一原则。在分析成本和效益的 关系、 了解投入和产出比之后， 相信我们今后在作出决定时会更加理 性一些 . 书里有很多例子都是用这一原则来解释的 : 1.有些酒吧一杯清 水卖四块钱， 但免费的咸花生却可随意索要。 花生的生产成本肯定比 水高，那这到底是怎么一回事呢？ 理解这种做法的关键在于， 弄明 白水和咸花生对这些酒吧的核心产品 --酒精饮料的需求量会造成什么 样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白 酒也就越多。 既然花生相对便宜， 而每一种酒精饮料又都能带来相对 可观的利润率，那么，免费供应花生能提高酒吧的利润。 反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越 少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客 的消费积极性。 2.为什么一辆售价 2 万美元的新车租金为 40 美元一天，而