定性定量研究.pptxVIP

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;问题讨论;获得 意义;市场探索/摸底 市场基本状况 消费行为和动机 市场竞争环境 业务概念发展 产品开发 广告制作 想法产生 定量研究前的准备 定量问卷的信息输入 产生特性、品牌、或具体的描述 针对特别小的市场 CEO, 高端男用化妆品等;有助于定性研究: 帮助定义座谈会组成 证实并且量化定性研究的结果 对市场中不同变量进行测量: 发生率核查 消费者背景资料 市场区隔 市场规模和推测 定价研究 长期追踪市场变化 ;问题讨论;定性研究的基本方式;小组访谈由一个经过训练的主持人以一种无结构的 自然的形式与一个小组的被调查者交谈;;;;漫画测试法;问题讨论;面访;;面访;面访;;问题讨论;定性研究与定量研究的差异;来自于不同特征的人群,但不是代表人群的总体;不会强调统计学的置信度 依赖于研究人员的个人判断和感知;;问题讨论;选择定性还是定量?(1);以下的问题可以帮助你决定;以下的问题可以帮助你决定;定性研究;举例说明定性为定量做了准备…….. ---以网上银行项目为例;登陆与签约;满意度体系的基本结构;;Thank you!

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