广证品牌项目定性研究报告.pptx

2014广州证券品牌研究定性研究报告;目录;研究设计回顾;商业目标与研究目标;研究方法;研究方法;研究方法;建设证券公司品牌的策略分析;;个人客户对于券商的需求层级;个人客户的对于证券公司的具体需求;;;;;;品牌部门与业务部门的合作实例分析：招商证券;对于广州证券及其竞品品牌印象;;广州证券品牌评价变化的原因及影响;广州证券的品牌形象变化;广发证券的评价分析;;国信证券的评价分析;;广州证券在品牌宣传上的表现;信息受众以及传播媒体对于广证品牌宣传的评价;不同的传播渠道对于券商品牌宣传的影响;朋友介绍;朋友介绍;朋友介绍;券商品牌宣传策略实例：广发证券;广证的知名度仍有待提高，媒体曝光度低，因此仍需继续加强提高知名度 可参考的形式包括： 多参加影响力大的业内论坛活动，增加曝光度，尤其是证监会或证券协会组织的各类活动 加强与媒体合作关系，通过要请媒体进行内部访问等各种方式提高广证的曝光度 加强在互联网，尤其是财经专业类网站的曝光度，例如多发布专业分析员的文章，布置弹窗广告等 提高官方微博、微信文章的转发率 ;建议（2）：运用新媒体进行品牌宣传;频繁举办有知名分析员或研究员参加的宣传活动，并邀请媒体人参与报道 举办多种形式的宣传活动，例如有奖竞猜，特色业务宣讲，并积极邀请媒体人参加互动;广州证券在品牌定位上的表现;对于广州证券与越秀金控集团关联的认知情况;广州证券与越秀金控集团品牌特点之间的关联;;互联网金融产品对于广州证券品牌的影响;客户选择互联网金融产品时的考虑因素;推出互联网金融产品对于广州证券的影响;广州证券金融产品门户网站的概念;易于理解程度;总结与建议;总结;总结;建议;建议;谢谢！