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分镜头脚本设计影视广告 影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一个非常重要的环节。一个广告分镜图创作好手，要有很全面的造诣，会是一个导演人材，创作者必须理解创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现。一套优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形。 影视广告分镜头的地位和作用。 影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文字和语言。而画面是最基本的，是广告的结构和主干。 作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简单、明了的画面向客户解释广告创意，引导、说服客户，使客户与广告公司定下统一的创作方向，才有下一步的真正拍摄工作。 许多影视作品与当初的分镜头有差别，因为创意方向定下来之后，导演如何组织画面、如何讲述故事，这其中还有很大的发展空间。 影视广告分镜头的要求 影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要。 1.突破画面的框架结构 插画师要通过画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平）的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个立体空间感的画面效果. 2.表现画面的时间特性 影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性。分镜头要创造时间，对时间进行扩展和压缩，比如使用倒叙、穿插的叙述方式改变叙述时间等，使分镜头在时空表现上具有自由度。 3.时效性 广告分镜头是一种商业插画，有很鲜明的实用目的性，需要按时交送客户审查；初步文案（占创意阶段大部分时间）出来后，通常就要一天内完成30-40格彩色分镜头。 运动感与速度感 影视广告是动态的视觉艺术。插画师不仅要通过连续的再现和多视角的表现，在分镜头作品中呈现物体的运动过程，更为独特的是要通过描绘摄像机运动产生的不同景别、角度，形成多变和逼真的视觉效果。 运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用 运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要形式因素。影响着片子的故事节奏和气氛。 广告分镜头对创意的要求比电影电视要高 广告：该画什么？ 当然从定场镜头开始（外景内景）。外景可以很好的展示角色的生活状态、社会关系。内景可以选择产品的特写或从一个动作开始。 在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的目标受众。（一般广告公司会有自己的风格） 家庭消费类广告；如早餐麦片，适合用固定镜头和温暖、绚丽的色彩，不适合用复杂多变、奇怪的拍摄角度。 服装类广告；如牛仔裤，可以以任何方式开场，通常以一个类似音乐电视的画面结尾。 美容护肤类产品；主要关注美丽与精致等细节。 高科技产品；如汽车，通常要突出产品的特征，以体现高科技的感觉，可以使用不同的慢镜头，体现机械感。 关键帧：最重要动作发生的画面。 我们知道，一个完整的广告包括客户图片或产品镜头（通常是一系列产品展示的镜头），还有定场镜头或开场画面。仔细地研究剧本，我们会进一步发现，为了流畅地表达一个故事，还需要其他的一些重要镜头。 橙汁广告 清晨 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。 男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。 清晨 ①苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃②。 ③男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。④ 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。 ⑤他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。⑥ 方案：5个关键帧+产品展示镜头 ①定场镜头（屋外或正在起床的男人） ②状态/介绍（男人站在冰箱前面，手里拿着果汁，有人按门铃） ③状态（男人打开门，女邮递员看到纸盒橙汁） ④动作（女邮递员将邮件洒向空中，男人捡起它们） ⑤结论（男人发现女邮递员正在厨房喝橙汁） ⑥产品展示镜头(产品+广告语) ①定场镜头 卧室的宽镜头，男子正在起床。由此我们明白这是清晨。这是故事叙述的起点。 ②状态/介绍中景，男子打开冰箱，拿出一纸盒果汁。在这里展示了产品。我们没有必要看到看到男人从卧室到厨房的全过程。旁边的几条简化的线表示有人在按门铃（表示画面的同时还有声音） ③状态男人打开门，看到派送邮件的女邮递员。一个过肩镜头，我们可以透过人看到背景的产品。 ④动作一个“反转镜头”，是对前面过肩镜头的回应。（注意180°轴线原则） ⑤结论影片倒数第2个镜头。这个时候草坪中捡邮件的男人不是重点。 ⑥产品展示镜头最后，我们以一个产品展示镜头收尾。（客户通常都备有通用的产品展示镜头和广告语，可用于任何一条广告中） 镜头列表：指每一场戏所