斑马品牌公关合作代理月度总结v3.pptx

2017 斑马自媒体运营月度总结 (0120-0219);;运营小结 聚焦新车上市，捆绑新车上市热点，扩大粉丝人群 增加文章类别（日常热点、车主生活），丰富化文章内容;订阅号数据概览;经过该月有效传播，关注人数稳步增长，较上月度增加903人，累计16,832人;2月15日新增人数达到峰值： 【名爵ZS | 今天那一记让年轻人一见钟情的长情告白】名爵ZS价格区间公布， 文中提到较多斑马新的产品点及功能，由高转发量带来了新粉丝;阅读人数;分享转发人数起伏较大，与发布内容、推广力度有关;文章标题;文章类别分析 本阶段其他（在线）类的阅读量最高，但其他类的单篇阅读量并不高，单篇阅读量最高的均为日常热点（节日热点） 本阶段新增的日常热点（24节气）的内容与其他（问卷调研）阅读量较低 整车协同类的分享人数最高;文章内容分析——阅读量最高的5篇文章 本阶段阅读量高的5篇文章分散在不同类别： 《我有花有情话，你有故事吗？》情人节热点结合、有奖互动 《小年快乐！快来抽斑马为你准备的新年签吧~》互动形式新颖 《在线 | 从摩尔定律到在线三定律（完载倒计时2）》在线的内容以往阅读量都比较低，本条的高阅读量可能当日发布的头条带来 《这不是演习，流量6折7折8折， 你的新年礼物！》为车主福利活动，带来的高阅读量 《眼冒金星！小斑可能去看了场假的荣威i6发布会》新车发布带来好奇心、且标题较有吸引力 因此，高阅读量的文章具有以下特性：有互动、有奖品、互动形式内容新颖、标题吸引力;文章内容分析——阅读量最低的五篇文章 本阶段阅读量低的五篇文章有4篇为二条，一篇为独条 《九个地方，九种心声，分舵主的新年祝福很斑马》标题与内容对车主和粉丝吸引力较低，拜年视频内容缺少爆点 《听你说|我们准备了礼物，你有想去的自驾游吗？》对于用户来说，缺少动力做问卷调研，无论是线上还是线下 《真正的乐迷，一定不容错过的格莱美》文内有车主福利，但依然阅读数低，说明格莱美对车主的吸引力不高 《猜荣威i6价格！ 赢流量！》赢取流量的奖励吸引力正在逐步下降 《斑马廿四式 | 别人立春是延续传统的习俗，斑马立春是唤醒??来的创举》内容与标题缺少吸引力 阅读量低的文章具有以下共性：内容和标题缺乏吸引力，导致用户缺少打开的动力;;小结;下一步建议;用户属性;附件：其他数据展示;【我有花有情话，你有故事吗？】 阅读人数：5,407;;运营小结 1、现阶段粉丝数稳步增长，发布数量增加5篇，总阅读数和转发数大幅增长 2、现阶段发布内容多与车主相关，因此阅读量也相应增长;2017/01/20-2017/02/19 累计粉丝数：5,772 新增粉丝数：595 总发布篇数：13 总阅读人数 ：7,768 总转发人数 ：240;经过第一个月的有效传播，关注人数稳步增长，累计5,772人;新增关注人数;阅读人数;分享转发人数;阅读数相对较高的与其头条位置有关 头条文章中，阅读数和转发数均最高：【让斑马告诉你，全球首台量产互联网家轿，绝非浪得虚名】 因其标题党性质以及内容绑定新车荣威I6，结合汽车行业热点，引发高阅读和分享人数 头条文章中，阅读数和转发数最低：【真正的乐迷，一定不容错过的格莱美】，车主对该热点兴趣点较低，且车主相关性也较低;下一步建议;用户属性;附件：其他数据展示;;运营小结 1、本阶段因为春节假期，并缺乏事件性活动导流，粉丝增长相对放缓 2、随着发布总数减少，阅读量相应减少，但互动量有所提升;微博数据概览;本阶段粉丝增长放缓，较上阶段增加23人;本阶段阅读量高的微博为：转发荣威I6上市倒计时前一天、结合开学热点;下一步建议，微博需提高评论、转发量： 1、内容绑定两款互联网新车，借行业热点提升斑马关注度 2、话题增加探讨性 3、提高热点结合的内容比例 4、定期开展话题互动及有奖活动;粉丝职业标签以科技为主、兴趣关注点较高的为社会热点、搞笑段子、IT数码;附件：斑马微博高频词;附件：粉丝性别、年龄;附件：粉丝地域;