雪佛兰迈锐宝ZAKER合作方案.ppt

ZAKER CONTENTS one two four ZAKER契合度 推广策略 案例分享 ZAKER契合度—领略阅读之美 独特的视觉体验 独创“杂志化”排版页面，极具辨识度，赏心悦目 匠心独运，字体精雕，图案细琢，品格优雅，提供清新的视觉体验。 舒适阅读 做更懂国人的阅读产品 根据国人习惯设计产品，彰显人性化阅读体验 随时随地浏览，体验舒适阅读，覆盖商务智能、离线缓存、云端储存、夜间模式等多个有利于用户阅读体验的功能。 ZAKER精细优雅的UI，展现了迈锐宝充满活力，精致豪华的品牌形象。 ZAKER契合度—服务成长阶层 1.3亿 日活1200万 月活4000万 日总PV2.5亿 日使用总时长1.8亿分钟 26% 女性用户 74% 男性用户 性别 60% Android 40% iOS 系统 39% 专科 46% 本科及以上 学历 15% 22岁以下 56% 23-30岁 年龄 22% 31-40岁 7% 41岁以上 年龄 用户地区分布 70.2%的用户来自发达省份和一线城市 ZAKER高端时尚的用户特质，与迈锐宝品牌的客户属性高度契合。 25 8 1.5 12 720 ZAKER文章点赞数 万/天 万/天 万/天 万/天 万/天 ZAKER文章评论数 用户微博分享数 用户微信分享数 微信阅读量 （ZAKER用户分享文章点击数） ZAKER契合度—服务成长阶层 ZAKER用户强大的点赞分享量，为迈锐宝品牌传播，提供了有力保障。 ZAKER契合度—垂直频道 男女比例：7:3 用户属性：高收入、高学历特点，30%在一年内有购车需求，12%在一年内有换车需求。 适合客户：汽车品牌、汽车周边品牌 男女比例：8:2 用户属性：科技数码产品发烧友，容易接受新事物，乐于分享互动，聚合大量科技影响力人物（如雷军、屈辰晨等）。 适合客户：汽车、科技类品牌 Auto Channel 汽车频道 Technology Channel 科技频道 男女比例：7:3 用户属性：有一定经济基础的财经媒体、企业白领、私营老板；爱炒股、投资，善理财。 适合客户：银行金融、汽车、手机、航空等行业品牌 Financial Channel 财经频道 选取与迈锐宝品牌目标用户一致的频道精准投放，有效提高品牌广告的转化率 推广策略—深入互动 话题：人鱼线健身话题互动 广告形式 订阅内容 话题一：男神’驾’到：晒男神人鱼线，评选你心中的最佳型男 话题二：型男来战：健身达人视频教学，用户晒健身前后照片 话题入口 话题三： Malibu记忆引擎：晒恋人、朋友等同一个地点的新旧照片 推广策略—深入互动（话题入口引流策略） 话题内容 首页焦点图引流 置顶帖 男神“驾”到：肌肉猛男、精锐型男，哪一款是你的男神，你想塑造成为哪一种型男形象？大声说出你心中的完美男神。 置顶帖 型男来战：职场人生，同样出彩。塑造自我，是为了下一次的出发，为了更远的到达，跟着达人健身，两周塑造完美形象。 置顶帖 曾经有一份真挚的感情放在我的面前，我好好珍惜了，现在，我们开启记忆引擎，故地重游。 推广策略—深入互动（话题入口引流策略） 话题内容 启动页封面引流 置顶帖 男神“驾”到：肌肉猛男、精锐型男，哪一款是你的男神，你想塑造成为哪一种型男形象？大声说出你心中的完美男神。 置顶帖 型男来战：职场人生，同样出彩。塑造自我，是为了下一次的出发，为了更远的到达，跟着达人健身，两周塑造完美形象。 置顶帖 曾经有一份真挚的感情放在我的面前，我好好珍惜了，现在，我们开启记忆引擎，故地重游。 启动页封面 进入ZAKER 今日话题 推广策略—深入互动（男神“驾”到） 男神“驾”到 话题主题 参与方式 用户在话题贴下方发型男照片+#我心中的人鱼线男神#+男神亮点，最终点赞数量最多者，将或者小礼品。 置顶帖 男神“驾”到：肌肉猛男、精锐型男，哪一款是你的男神，你想塑造成为哪一种型男形象？大声说出你心中的完美男神。 话题一Demo 跟帖 #我心中的人鱼线男神#帅气的笑容 推广策略—深入互动（型男来战） 型男来战 话题主题 参与方式 话题贴将展示自媒体达人健身教程，用户发#我的线条我做主#+健身感受+晒前后健身两周效果对比，点赞数最多者将或者奖品。 置顶帖 型男来战：职场人生，同样出彩。塑造自我，是为了下一次的出发，为了更远的到达，跟着达人健身，两周塑造完美形象。 话题二Demo 跟帖 #我的线条我做主#健身时间一周，感觉身体有了明显变化。 推广策略—深入互动（Malibu记忆引擎） Malibu记忆引擎 话题主题 参与方式 用户跟帖发#开启记忆引擎#+感受+上传朋友或恋人或同学的同一地点新旧照片 置顶帖 曾经有一份真挚的感情放在我的面前，我好好珍惜了，现在，我们开启记忆引擎，故地重游。 话题三Demo