周伯通惠普抢人大作战传播总结报告.pptx

2015周伯通“惠普抢人大作战”传播总结报告——by正阳目录实际传播方式实际传播效果经验总结教训总结“抢人大作战”背景传播节奏传播特点展示项目传播项目总结项目亮点项目回顾项目回顾. 项目回顾1、项目背景 1、 惠普与清华紫光因业务兼并引起员工签约问题，2700名员工去向未定，惠普面临“抢人门”；2、 自雅虎“抢人门”事件后，周伯通希望通过爆点事件增强自身品牌曝光度，希望在声量上超越拉勾等竞争对手。项目回顾2、传播节奏：48小时策划+准备 3天集中传播..自媒体深度跟进媒体朋友圈传播联系企业，确定参与企业数量活动现场邀请媒体采访8.6--8.88.4-8.58.5晚.制作H5在惠普员工间传播预热微信、微博、都市类媒体同时发声项目亮点项目亮点迅速本次活动策划准备时间仅为48小时，传播集中于8月6/7/8三天，紧凑活动+集中传播，迅速引爆话题；微博#惠普大厦抢人#话题持续升温；高质本次活动中，北京日报、中青报、北京晚报、搜狐科技、腾讯网等重量级媒体和网站均在醒目位置报道，今日头条、搜狐客户端、腾讯新闻客户端、搜狐自媒体、网易客户端、百度新闻等主流客户端也大量报道，并处于推荐阅读位；影响力大新华网、央视网等自发报道，引发自主性传播；微信微博自媒体互动量大，直接参与人次超过40万；传播话题也从惠普抢人上升到互联网人才短缺以及外企人才去向方面；周伯通百度指数持续上升。项目传播传播效果实际传播方式：多点开花，全面覆盖14家微信公众号主动传播，阅读量过10万，8家主流新闻客户端全部发声；覆盖百万人群主动传播微信公众号平均阅读量1000+；今日头条、搜狐、百度新闻等客户端首页推荐；自媒体+媒体朋友圈分享直接影响人群超过30万2位自媒体深度分析，并被推送至搜狐科技首页、福布斯中文网首页、百度百家首页等；60位重量级媒体朋友圈转发，刷屏式传播；事件报道直接影响超过100万精英人群100余家网络媒体和6家大型门户网站进行稿件传播，其中50%为自主传播，覆盖互联网、科技等关键领域；3家都市类媒体深度报道，内容分析反哺网媒传播；微博覆盖人数过千万，超过2万名微博用户参与讨论4个微博粉丝过千万微博大号发声；2位意见领袖评论并转发；6家企业官微参与互动；. 传播效果都市类媒体+网络媒体+微信+微博+自媒体平台+新闻客户端多点开花，全面覆盖，直接影响人群达2000万. 传播效果实际传播效果：百度指数明显上涨在原有“周伯通”搜索指数较高的前提下，经过本次活动推广，8.3-8.9一周，周伯通百度指数整体同比上涨32%，整体搜索指数2049，移动端搜索指数839，涨幅明显。移动端在 8.6活动当天达到搜索指数最高值，并持续升温。. 传播效果网媒传播：门户网站争相报道，网媒自主转发 新华网、央视网、搜狐网、腾讯网、新浪网、光明网6大门户网站报道传播，报道周伯通牵头互联网公司“惠普抢人事件”；新华网央视网光明网传播效果网媒传播：主流门户争相报道，网媒自主转发 新华网、央视网、搜狐网、腾讯网、新浪网、光明网6大门户网站报道传播，报道周伯通牵头互联网公司“惠普抢人事件”；搜狐网腾讯网新浪网Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013. Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013. 传播效果网媒传播：主流门户争相报道，网媒自主转发对“惠普抢人事件”进行报道的网络媒体多达100余家，包含主动发稿和二次传播，周伯通曝光率大大提升；传播效果网媒传播：完美反扑拉勾等竞争对手本次活动活动周伯通做出全面策划，从场地选择到现场企业，尤其是后期传播声量上，完美碾压拉勾。所有自发性传播稿件上（包括拉钩主动发布稿件），均有周伯通露出，媒体无法回避周伯通存在感。文章插图为周伯通活动现场图并可清晰看到周伯通LOGO。传播效果客户端传播：8大新闻客户端全部覆盖8大新闻客户端全部针对”惠普抢人事件”进行了报道和深度跟进，其中今日头条、搜狐、百度新闻等均是在首页推荐阅读位，直接提升周伯通知名度；TEXT Your text here. Your text here.TEXT HERETEXT HERE今日头条首页搜狐科技首页百度新闻首页网易传播效果客户端传播：8大新闻客户端全部覆盖8大新闻客户端全部针对”惠普抢人事件”进行了报道和深度跟进，其中今日头条、搜狐、百度新闻等均是在首页推荐阅读位，直接提升周伯通知名度；TEXT Your text here. Your text here.ZAKER凤凰新闻腾讯新闻界面HEREDemographic-based data sets could transf