新媒体环境下江苏休闲文化产业发展策略初探.docVIP

PAGE PAGE 1 新媒体环境下江苏休闲文化产业发展策略初探 　　休闲文化产业，是指从事休闲文化相关产品的生产、服务与销售的产业。这是一个与人们休闲活动、休闲行为和休闲需求密切相关的产业领域，特别是指以旅游、度假、休憩、文体活动和大众娱乐为主体的经济形态和产业系统。一般涉及到国家公园、博物馆、体育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的文化产业群。休闲文化产业是现代社会中体现人们精神文化消费水平和文化产业发展水平的新兴产业形态之一，是具有良好发展前景的新兴产业。中国社会科学院财经战略研究院编制的《2012年中国休闲发展报告》中数据显示，2011年我国居民休闲消费规模在28568亿元，相当于社会消费品零售总额的15.53%，相当于GDP的6.05%。我国休闲文化产业发展面临空前机遇，而日益融入现代人生活的新媒体又对休闲文化产业的发展起到推动作用。 　　一、新媒体的内涵及其对休闲文化产业的影响 　　“新媒体”是一个相对的、动态的概念，它与日新月异的科技进步相伴而生，站在科技的肩膀上迅速发展。早在20世纪60年代末，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）就在其发表的一份关于开发EVR（电子录像，electronicvideorecording）商品的计划里，首次提到了“新媒体”（newmedia）一词。虽然时至今日，学界和业界关于新媒体仍然没有一个确切统一的定义，但对新媒体的内涵，一般可从以下三个方面加以理解。 　　首先，新媒体是区别于传统媒体的一种传播方式，它具有传播性。但它是随着数字技术和网络技术的发展而产生的，所以，是否采用数字技术和网络传播是区分新旧媒体的关键标准之一。 　　其次，从当前的发展来看，我们有基于计算机终端的网络新媒体，有基于手机终端的手机新媒体，有基于电视终端的电视新媒体，新媒体改变了以往传统媒体传播的单向性，打破了传播者与受众之间的边界，受众可以介入传播过程。互动性是新媒体的一个显著特征。 　　第三，随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，新媒体又呈现出“自媒体”的特征，每一个终端在作为受众的同时，又通过信息的自主提供与分享，成为一个个重要的信息传播渠道，形成自主性、交互性传播。 　　新媒体所具有的传播性、互动性，尤其是其自媒体属性，对社会的影响是全方位的。休闲作为现代人的生活方式和体验方式，无疑受到新媒体多方面的冲击和影响。新媒体也成为休闲文化产业发展的助推器。 　　二、江苏休闲文化产业的发展基础 　　江苏文化底蕴深厚、文化资源丰富，悠久的历史文化构筑了江苏休闲文化深厚的传统和具有特色的休闲文化特质。在此基础上逐步发展而成的江苏休闲文化产业是一个以文化旅游产业、文化娱乐产业、康体健身产业、民俗节庆产业等为重点产业的产业集合。 　　1.文化旅游产业。文化旅游产业在休闲文化产业中占有很大比重，其发展不仅能够直观地反映出民众经济消费能力及消费结构的变化，也能够间接地反映出休闲文化产业的推进。江苏省近年来旅游业的发展一直保持稳步提升，2011年江苏全年接待国内旅游人数达4.1亿人次，比2010年增长15.8%；实现国内旅游收入5160.1亿元，增长20.3%。全年入境旅游人数737.3万人次，比上年增长12.8%。其中，外国人537.9万人次，增长13.6%；港澳台同胞199.4万人次，增长10.8%。国际旅游外汇收入56.5亿美元，增长18.2%。旅行社组织公民自费出境旅游62.9万人次，增长26.2%。旅游业的快速发展为休闲文化产业提供了良好的发展基础。 　　2.文化娱乐产业。文化娱乐产业为社会提供各类文化娱乐产品和服务。据统计，截止到2010年末，江苏省共有文化馆、群众艺术馆117个，公共图书馆112个，博物馆239个，美术馆9个，电视台14座，广播综合人口覆盖率和电视综合人口覆盖率分别达99.99%和99.88%。江苏演艺集团作为全国规模最大的综合性表演艺术团体，能提供歌剧、舞剧、交响乐、昆剧、锡剧、扬剧、话剧等多个艺术种类的演艺服务。 　　3.康体健身产业。康体健身产业是休闲文化产业中一个非常重要的组成部分。江苏省体育产业基础良好，产业结构完善，在康体健身领域初步形成了多种所有制并存、高中低档搭配的发展格局，拥有南京奥体中心等一批有影响力的健身服务场馆。竞赛表演领域有扬州鉴真国际马拉松半程赛、南京国际象棋超级大赛、无锡世界斯诺克精英赛等一批知名赛事。 　　4.民俗节庆产业。休闲业与民俗节庆活动有着天然的联系。江苏著名的民俗节庆活动有：寒山寺除夕听钟声活动、农历正月南京夫子庙灯会、南京梅花节、徐州（彭城）伏羊美食文化节、扬州烟花三月旅游节、泰州溱潼会船节等。富含江苏文化元素的各类富有特色的节庆活动和民