XXXX公司品牌管理办法(XX).docxVIP

XXX有限公司品牌管理办法 第一章 总则 为了更好地塑造和统一XXXX有限公司（以下简称“XXXX公司”或“公司”）的“XXXX”主品牌形象，提高品牌知名度，加强品牌的有效保护及管理，参照《中国XX科技集团公司品牌架构体系建设工作管理办法》，制定本办法。 本办法中的品牌管理是指通过日常管理行为，贯彻公司品牌战略，从而达到品牌管理的目标。包括品牌架构体系、品牌名称和标志、品牌申请、品牌宣传、品牌备案、品牌保障与监督。 品牌管理的基本原则 （一）聚焦品牌的原则。以“XXXX”主品牌驱动品牌体系发展，以“XXXX”主品牌为基础建立相关副品牌，构建以“XXXX”主品牌为核心的品牌架构体系。形成主品牌合力并加强品牌之间关联，相互促进在彼此市场内的品牌推广，共同提升品牌形象。 （二）统筹管理的原则。结合XXXX公司战略规划、公司品牌建设发展规划和分（子）公司的发展规划，综合考虑分（子）公司的品牌现状及行业影响力，逐步实现“XXXX”主品牌的统一。 （三）战略层面把握协调的原则。品牌战略在公司的实际执行过程中如与公司的其他战略发生冲突，导致品牌战略实施偏离时，需要公司从战略层面把握、协调并加以解决。 XX公司品牌视觉识别系统以《中国XX科技集团有限公司视觉识别系统手册》（以下简称集团VIS手册）、《XXXX公司视觉识别系统管理手册》（以下简称XXVI手册）XXXX为标准。 本办法适用于公司所属各部门、全资及控股分（子）公司。 第二章 机构与职责 营销中心为公司指定负责品牌策划、执行、管理、监督的部门。负责公司品牌的管理，包括品牌战略规划和组织实施、品牌知识培训、品牌传播保护、品牌体系运营监控。主要职责： （一）组织制定公司品牌建设发展规划、品牌管理制度以及品牌重大事件策划方案等。 （二）组织编制公司品牌工作经费预算。 （三）组织开展公司品牌建设与管理日常工作，负责XXXXVI手册的编制与管理。 （四）组织协调公司相关部门，推进品牌工作开展。 （五）组织开展公司品牌工作的监督、检查与考核等。 （六）负责商标命名的审核工作。 研发管理部负责经命名审核后的商标注册及申请工作。 第三章 品牌架构体系 公司的品牌架构体系为构建以“XXXX”核心品牌（主品牌）为核心的品牌架构体系，包括公司品牌及产品品牌。母公司品牌为主品牌，支撑公司成为“国内一流、国际知名软件与信息服务企业”。分（子）公司品牌与主品牌形成主副品牌模式，产品品牌统一到“XXXX”主品牌下。 公司品牌：以“XXXX”主品牌为线索，统筹规划母子公司的商号、字号，建立有序的家族谱系。母公司品牌为“XXXX”主品牌。对分（子）公司品牌，建立以主品牌为基础的主副品牌模式或单一品牌模式。通过逐步归核聚焦，突出主品牌地位，加强品牌之间的相互作用，为XXXX公司规模化发展，形成品牌合力奠定基础。 产品品牌：以“XXXX”主品牌为基础，对产品品牌实行统一管理，统一以“XXXX”主品牌作为信誉输出，实现公司产品品牌家族化管理和发展，实现归核聚焦的目的，进一步突出公司主品牌形象。对于已有品牌的知名产品，将保留其产品品牌，形成主副品牌模式。对于没有品牌或者品牌不清晰的产品，将直接使用主品牌作为产品品牌。 第四章 品牌名称及标志 公司品牌命名规范 （一）公司名称：全称使用“XX有限公司”，简称使用“XXXX”。 （二）各分（子）公司名称：在宣传时，要表明与母公司隶属关系，如“XX有限责任公司”或“XX公司隶属于XX有限公司”，使用简称时要突出“XXXX”品牌。 XX有限公司因其主业与XXXX公司主业区别较大，因此采取独立品牌进行管理。 1、XX有限公司沈阳分公司（沈阳XXXX） 2、XX有限公司西安分公司（西安XXXX） 3、XX有限公司成都分公司（成都XXXX） XXXX产品品牌命名规范 包括分（子）公司产品在内的所有产品品牌的命名规范为：全称采用“XXXX”+“已有产品独创英文名or行业通用英文缩写”+“中文名字”命名；简称采用“XXXX”+“英文名字” 命名。 品牌标志 营销中心根据集团VIS手册设计公司及产品标志。公司各部门及分（子）公司应严格按照XXXXVI手册规范使用品牌标志，原则上不允许单独使用中国XX标志（集团公司logo）。在特殊情况下，必须单独使用中国XX标志(集团公司logo)应向营销中心申请,经审批后按照集团VIS手册和XXXXVI手册的有关规范严格执行。 第五章 品牌申请、宣传及备案 品牌申请 （一）公司品牌：新成立的分（子）公司的品牌命名需要由营销中心审核，确认符合公司品牌规范后方可进行注册、设计、宣传。 （二）产品品牌：产品品牌命名需严格遵循产品命名规范，产品名称及产品标志需要提交营销中心审核，确认符合产品品牌命名规范及产品标志设计规范方可进行注册、宣传。 品牌宣传 公司各部门