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市场营销管理学;;使用教材：
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
国家精品课程﹒市场营销系列教材
《市场营销管理教程》（修订版）
主 编：吴晓云
天津大学出版社;市场营销管理课程的宗旨;市场营销管理课程的特色;市场营销学的核心概念;一、市场营销学的核心概念;需要; 市场营销学是一门关于企业微观市场营销管理的学科; 市场营销学是一门关于企业整体营销管理的学科;探查 (Probing)：市场调研
分割 (Partitioning)：市场细分
优先 (Prioritizing)：在细分市场上选择主攻市场
定位 (Positioning)：给自己的产品规定一个特定的市场定位。;战略部门;三、市场营销学的研究对象;四、市场营销学研究的主要内容;五、市场营销学的研究方法;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初
创阶段;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初创阶段;第二阶段：20世纪30年代到二次大战结束为市场营
销学的应用阶段;1. 20世纪50年代确立了以“顾客为导向”的现代市场营销管理理论
2. 20世纪70年代发展了“社会市场营销”的营销管理理论
3. 20世纪80年代中期发展了“大市场营销”理论
4. 20世纪90年代以后，“全球市场营销”成为市场营销理论和实践
发展的主流趋势;七、市场营销观念;3. 推销观念 ：我卖什么，顾客就卖什么;5. 社会营销观念(Social Marketing Concept)
在以顾客为中心的基础上，更加合理的兼顾消费者
的眼前利益和长远利益，更加合理的考虑满足消费者
的需求与社会公众利益时间的矛盾。
例如：
麦当劳食品与人体健康之间的关系
小轿车生产与空气污染 ;6. 大市场营销观念 (Meg marketing Concept)
认为外部环境可以影响企业市场营销，企业的营销
活动也可以影响外部环境。
例如：中国企业在国外的市场营销不仅适应了国外、
的环境，而且也影响了国外环境，突破了一些有形的或
无形的障碍，在反倾销方面取得许多进展。;本章结束
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