CI的起源和发展.pptVIP

企业形象识别设计 CI的起源和发展 * CI的起源和发展 广义的CI 如果把CI广义的理解为一种形象的识别或塑造，那是自古就有的。从远古时代宗教、社会的宗教、近代社会的等级识别，各历史时期的军队，都带有CI的痕迹：高度认同的理念、有特点的建筑、明确的名称、标识和辅助的装饰图案、色彩鲜明的旗帜、统一分类的服装…… 现代意义上的CI最初作为企业的一种形象识别战略是在工业时代企业的大量涌现，以及与此相应的激烈的市场竞争的环境下的产物。它一经产生，就以前所未有之势引起企业的广泛关注，并形成势不可挡的全球性热潮。 * * CI起源于xx，在20世纪前期开始萌芽并试行。1919年，德国魏玛的“包豪斯设计学院”联合各国一些著名的建筑师、画家、雕刻家、摄影家、印刷专家和工程师共同奠定了工业设计学。二战后，工业设计在制作高质量的批量产品过程中，作用明显增强。工业设计成为调节市场、扩大销售和提高产品竞争力的有力手段。同时，工业设计学的兴起，也为CI的设计制作提供了更多的方法。 * * CI作为视觉识别被引入企业，应当首推著名建筑学家彼得·汉贝斯（Peter Berhers）。1914年，他受聘为德国AEG电器公司的设计顾问。期间他为该公司设计了统一的商标、包装、便条纸和信封，强化了AEG的品牌认识。20世纪初，意大利的工业革命刚刚起步，年青的卡密罗·奥利威帝就选择了远离竞争激烈的工业中心，在自己的故乡伊布里开设工厂。为使自己的产品——“Olivetti”打字机具有竞争力，他一方面注重企业标识的设计，并使其商标不断完善，以便于受众的识别。另一方面，他还注重企业归属感和凝聚力的培养，在营造一种独特的企业文化方面值得后人借鉴。 * * 创造生活文化的企业和设计 欧洲最大的信息处理机厂家Olivetti公司，位于意大利米兰的近郊移布雷那，从打字机到微型计算机，产生了很多优秀的产品设计。该公司以人为本的理念，使其产品、广告、展销大厅、工厂、员工住宅等的设计都追求美感，并重视其文化价值的传达。这揭示了构造一个富足的社会，不仅在物质方面是不可缺少的条件，在精神方面更是如此。 * 这也说明了Olivetti对设计的思考方式，企业和设计最重要的姿态是进行明快的回答，即在企业里不应只进行各个分散的设计行为，而应围绕一个主题，对各个领域进行综合的设计管理，并开展一系列有机的活动。随着岁月的流逝，这些行为将形成企业文化而深植与人们心中，在这样的企业文化氛围中又会产生新的设计所应有的姿态。 * 从1978年春天开始，Olivetti公司以美国加利福尼亚大学为起点开始进行世界巡展，将公司70年的轨迹以实例报告结构为中心展开，显示该公司对设计的思考概念。 * CI兴起于20世纪50年代的美国，那时美国的经济高速发展，新的企业纷纷建立，企业间的竞争愈加激烈。使得大企业的经营趋向国际化，向海外拓展市场。当时，很多企业迫切需要一套统一的企业形象塑造方法，来体现企业的经营思想，强化视觉冲击和识别能力，以提高企业在市场中的竞争力。 * CI真正的发端 CI真正的发端，被认为是1956年美国国际商用机器公司（IBM）的正式引入CI战略。当时，IBM公司总裁小汤姆斯·华生受著名建筑师兼工业设计权威艾略特·诺伊斯的影响，深感IBM公司要想跻身世界性大企业，就应当在世界电子计算机行业中树立起一个不同凡响的整体形象。这一形象要体现公司开拓者的精神和创造性，从而提高自身的市场竞争力。 * 艾略特·诺伊斯（Eliot Noyes）作为IBM的顾问承担了这一史无前例的革命。根据他的观点，IBM公司应该在全球性市场的开发和竞争中，自觉地在消费者心目中留下一个具有强烈视觉冲击力的牢固的形象标志，这一标志能充分体现公司的开拓精神、创造精神和具有独特个性的企业文化。经过多方权衡和选择，他把公司的名称作为切入点。 * 最后，把公司全称“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”缩写为“IBM”三个字母以作为企业和产品商标的名称，创造出富有美感的字体造型，并选择蓝色作为企业的标准色，以此象征IBM公司高科技的精密和实力，表现了企业的特征，并构筑了一个完整的设计系统，用以传达IBM的统一形象。50年代初期，IBM公司总裁小汤姆斯·华生认为：迈向时代尖端的计算机公司应以无愧于时代的统一形象来为所有的项目和环境进行设计。在富有创造性的同时，又具有坚固的系统。在系统中闪烁着哲理，使其具有适应变化的能力，并经常加以维护。 * 这就是IBM的CI。设计顾问：艾略特·诺伊斯IBM从1956年导入口号和时代变化的价值观一起，标志由简单的字符至1978年的条纹式设计所统一，