金融-星展银行移动DSP推广案例.pptx

DBS移动DSP推广案例 2016.06 项目背景 DBS 联合携程及新加坡旅游局推出“live more”主题活动。旨在打通中国及新加坡两个市场的边界，吸引更多游客，在北京、上海进行广泛活动传播 推广目标 高效提升活动曝光及品牌认知度 为活动页面引入高质流量 目标受众 高端投资人群 旅游爱好者 艺术爱好者 需求回顾 推广挑战 挑战1 挑战3 高收入群体在互联网相对小众 如何规模化抓取到核心受众？ 星展银行携新加坡旅游局合作活动 如何实现品效结合？ 活动持续一个月 如何持续保持传播效率？ IClick高效传播解决方案 关键词100%定向TA 多渠道资源整合 多维度数据优化 1 3 2 追踪目标受众上网行为轨迹，基于搜索/浏览/分享三大数据维度，定制人群关键词进行精准抓取 整合DSP banner+Mofeeds资源，兼顾品牌效果 Mofeeds Hero APP高效实现品牌曝光 DSP banner 为品牌高质引流 实时监测投放数据实时优化 基于人群标签、创意及频次角度多维度优化投放效率 100%定向TA-基于人群标签定制化关键词 100%定向TA-高效覆盖核心高端目标人群 性别-男性为主 年龄-35岁以上居多 100%定向北京上海TA 操作系统-高效覆盖IOS人群 资源整合-DSP+mofeeds兼顾品牌与效果 品牌曝光 高效引流 Mofeeds DSP 0.99% banner0.54% 插屏 5.05% CTR CTR 4.2恢复投放后，基于初期测试数据，修改创意，提升用户关注。同时优化人群标签比例投放，高效提升点击稳步提升 4/10日，基于客户到站数据反馈，合理控制投放频次，已点击到站的用户将停止投放，以抓取更多新用户提升活动传播度 多维度优化-实时动态监测投放数据 3.25-3.28期间，投放初期少量投放，进行数据测试。 3.29-4.1期间，系统排查，发现与第三方数据gap，与客户沟通暂停投放 多维度优化-创意优化 副标题： 全家畅游新加坡 最大嘉年华及国家美术馆！ 按钮文案： 点击报名 副标题： 零距离尊享，火热报名中！ 按钮文案： 点击详情 标题：星享狮城 展放人生 优化前 优化后 Ctr：2.14% Ctr：4.79% +123.8% 优化前创意文案过于冗长，并完整描述活动内容，缺乏神秘感。且副标题以黑体显现，不够醒目 优化后创意修改副标题文案，简明扼要，并标红字体，增强受众探索欲望，点击率显著提升 多维度优化-人群标签优化 投放初期，优先按照客户核心目标人群设置投放比例，高端投资人群占最高比例50% 投放中，发现旅游人群互动性更高，故而在投放恢复后优化投放比例，加大旅游人群投放量，但仍保证高端投资人群及艺术爱好者一定投放比例的覆盖，从而实现最终三类目标人群互动点击率均远超行业benchmark Benchmark：0.4% 多维度优化-合理频控最大范围扩大TA覆盖 点击 364,557 独立点击 93% 基于用户到站反馈，针对已看过广告3次或已成功到站用户停止投放，将广告推送给更多新用户 最终有效实现独立点击（UV）达到93% ，最大范围内为星展银行活动页面带来更多潜在新访客 频控3次/人 认知级别 （未看过广告） 重点争取 卓越投放效果 Branding Performance 基于自有数据源 高效锁定三大核心目标人群 整合DSP+MoFeeds 实现品牌与效果双达标 多维数据优化 最大化投放效率 点击率远远高出客户预期 CTR 0.92% 为活动页面引入高质流量 到站率 69% 投放建议 谢谢！