楼盘推广工作计划表1.docVIP

丽江公寓08年一期开盘前媒介组合及推广工作计划表 丽江公寓一期主要节点： 3月1日 样板房 3月20日 售楼部开放 3月中旬 产品说明会 3月底 一期开盘（暂定为3月29日） 阶段主题：传承，让生活更美好——珍存时代的美好 时间 媒介 1月24日（周四） 春节 2月22日（周五） 2月28日（周四） 3月3 3月6日 （周四） 3月13日（周四） 3月20日（周四） 3月 3月28 4月3日 4月17日 报纸 《都市快报》、《杭州日报》、《钱江晚报》 频次：1 时间：1月24日 版式：整版硬广 主题：绿城集团贺岁，唱响2008首部作品，礼献城东 其它：以丽江公寓为主体，配合绿城杭州08年项目巡礼 / 《都市快报》、《钱江晚报》 频次：2 时间：2月22日 版式：整版硬广 主题：从春江到丽江，让生活更美好 内容：丽江公寓整体形象——传承，绿城珍存时代的美好 配合绿城会会员招募优惠信息 《都市快报》、《钱江晚报》 频次：5 时间：3 版式：整版系列硬广之一 主题：丽江公寓创作谈——春江花月原创班底创作手札之总经理篇 《钱江晚报》、《都市快报》、《每日商报》 频次：1 时间：3月2 版式：1通栏 内容：售楼处与样板房开放的新闻报道，一期产品解读，配合以开盘信息 《钱江晚报》、《都市快报》、《杭州日报》 频次：1 时间：4月3日 版式：整版软文 主题：一期开盘热销跟踪解读，剩余房源、二期房源情况介绍等 《杭州日报》、《钱江晚报》 频次：1 时间：4月17日 版式：整版软文 主题：丽江公寓价值报告 时间：3月6日 版式：整版硬广＋软文 主题：丽江公寓，让生活更美好！ 内容：丽江公寓产品信息及价值释放——今日春分，丽江不远了 版式：整版系列硬广之二 主题：丽江公寓创作谈——春江花月原创班底创作手札之规划设计篇 《杭州日报》、《钱江晚报》、《都市快报》 频次：1 时间：3月 版式：整版硬广＋软文 主题：丽江公寓明日华美绽放 内容：丽江公寓一期产品详细介绍及价值解析 时间：2月28日 版式：整版硬广 主题：从春江到丽江，让生活更美好——期待三月，期待丽江 时间：3月13日 版式：整版系列硬广之三 主题：丽江公寓创作谈——春江花月原创班底创作手札之产品篇 时间：3月 版式：整版硬广 主题：丽江公寓样板房将于3月20日盛情开放，邀您鉴赏！ 内容：一期产品信息及产品说明会信息释放 杂志 《下沙新城》、《品生活》 / / 《城市楼市》 《浙商》 版式：跨版硬广 主题：绿城集团贺岁，唱响2008首部作品，礼献城东 其它：以丽江公寓为主体，配合绿城杭州08年项目巡礼 时间：3月上月刊 主题：丽江公寓产品介绍（重点为一期产品介绍）及价值报告 时间：3月下月刊 版式：跨版硬广+软文 主题：从春江花月到丽江公寓，让生活更美好——丽江公寓价值报告 内容：项目主形象图+春江花月升级版，精装江景华宅；一期产品介绍 时间：4月刊 版式：跨版硬广+软文 主题：项目主形象图+春江花月升级版，精装修品质解读 电媒 （广播、电视等） / / FM91.8（20秒广告） FM91.8（20秒广告） / / 主题：春江花月升级版，精装江景华宅 内容：丽江公寓一期产品简介 主题：售楼处与样板房开放、开盘信息及时释放 网络 搜房网、住在杭州网 / / 搜房网、住在杭州网 搜房网、焦点网 搜房网 / 主题：项目简介，业主论坛建立及维护 版式：首页第一通栏广告20天、搜房网首页全屏2天 主题：丽江公寓售楼处与样板房开放即将开放信息 主题：售楼处与样板房开放的新闻报道 版式：首页链接 主题一：一期产品品鉴会活动直播 主题二：一期开盘热销解读，二期房源情况介绍等 活动 / / 绿城大城东2008年新品发布会 丽江公寓迎春“游园会”活动 售楼部开放仪式 / 精装修系列讲座 时间：3 主题：丽江公寓新品鉴赏 时间：3月 地点：春江花月会所 对象：丽江公寓意向客户、春江花月老客户 样板房开放仪式 主题：丽江公寓产品升级，品质生活升级 时间：4月12日 内容一：绿城精装修历程的溯源 时间：4月19日 内容二：绿城的精装修项目：深蓝广场、丁香公寓的保值与增值功能 时间：4月26日 内容三：绿城精装修营造经验的视角解读项目的产品升级与品质生活升级的价值 看房活动 开盘仪式 时间：3月2 主题：参观春江花月、桃花源等，感受绿城品质 销售物料 / / 《HOME》绿城特刊 主题：绿城东部高尚生活圈 楼书、户型折页 DM直邮 / / 其他 电梯框架广告 / / DM直邮 / / / 主题：丽江公寓，让生活更美好。春江花月升级版，精装江景华宅。 主题：贺新春、项目概况及一期产品简介 对象：江干科技园、下沙及滨江区高校教师、各企事业单位高管；城东高档住宅区及专业市