上海恒隆广场E-Magazine提案.ppt

* * * * 上海恒隆广场 Plaza 66 E-magazine Proposal May. 2016 目录 Content 内容定位 内容规划 内容架构 圣诞DEMO 报价 Next Idea+ 内容定位 Content Positioning 1 Next Idea+ Who Are They? 25y-50y 追求时尚的精英人士 Their Lifestyle? 追求高品质生活方式 Their Desire? 品牌意识较强， 对奢侈品牌有强烈认知 Their Social Stratum? 有一定的经济实力的 高端消费人群 内容定位 Content Positioning 1 商场定位- 高端奢侈品零售商场高雅生活空间 店铺品类- Fashion/Lifestyle/Childrens wear/Beauty Health Care/Restaurant 集团Slogan- 只选好的，只做对的 恒隆广场定位 Next Idea+ E-magazine Spirit： 只推精品时尚、只过高端生活 内容规划 Content Planning 2 内容定位 - Branded Content: 为商场受众推送最新品牌产品的潮流讯息 - Editorial Content: 传递宣扬高端生活方式 内容分类 Fashion/Accessories – 单品传播类 Trend/Lifestyle/FB–编辑类选题 - Interview/VIC Event – VIC相关类 发布周期 - 一年两期 年中一期： 夏日风尚主题; 年末一期： 圣诞潮流主题 发布平台 - Website; Weibo Wechat; EDM; Print版 只推精品时尚 只过高端生活 E-magazine Spirit Next Idea+ 内容架构 Content Structure 3 恒隆广场 E MAGAZINE Content Structure Category Section Column Description Quantity 单品推荐类 Product 甄品之约 Fashion | 风尚速递 穿搭类最新单品推荐 8P Accessories | 珠宝物语 配饰类最新单品推荐 潮流专题类 Feature 邂逅摩登 Trend |尚品甄潮 潮流趋势专题(软性植入恒隆品牌的单品) 12P Lifestyle | 品味生活 高端生活方式专题， 推荐恒隆品牌及活动（包括艺术展览等） FB| 美食之约 美食推荐专题(推荐恒隆美食） VIC相关类 VIC 至尊奢享 Interview | 恒隆有约 VIC/KOL相关专访 9P VIC Event | 恒隆热事 　VIC活动宣传 封面 　 　 　 1P 刊总页数 　 　 　 30P Next Idea+ 恒隆广场 E MAGAZINE Content Communication Editorial Content 网站 EDM APP Weibo Wechat 纸刊 整合 碎片化 内容架构 Content Structure 3 圣诞特刊主题： 极致“冰火”，“恒”跨圣诞 内容选题： Product | 甄品之约 （单品推荐类）：甄选圣诞品牌礼品清单，高清拍摄品牌单品作为图片素材 Feature | 邂逅摩登（潮流专题类）：结合“冰火圣诞”主题，盘点当季圣诞潮流趋势，软性植入单品 VIC | 至尊奢享 （VIC相关类): 1) 访谈类： 挑选1位恒隆VIC作深度采访，包括其平日生活方式、时尚触觉及对圣诞期许等等，将采编素材形成专访内容，倡导恒隆高端的lifestyle 2) 活动类： 可邀请VIC/KOL逛商场或参加恒隆活动，可拍摄活动视频及圣诞礼品导购类视频，作为传播素材嵌入E-magazine中 圣诞方案 X’mas Issue DEMO 4 Next Idea+ 圣诞方案 X’mas Issue DEMO 4 Topic For X’mas Issue Category Section Column Topic For X’mas Issue Quantity 单品推荐类 Product 甄品之约 Fashion | 风尚速递 圣诞甄礼，超“火”单品送给Ta 8P Accessories | 珠宝物语 “冰”雪奇缘，璀璨我心 潮流趋势 生活方式类 Feature 邂逅摩登 Trend |尚品甄潮 圣诞不高冷，火热就要“红”起来 12P Lifestyle | 品味生活 冬日慢生活，至臻享受 FB| 美食之约 冬日美馔，味蕾也要过圣诞！ VIC相关类 VIC 至尊奢享 Inter