斯柯达长沙车展--Mbox测试报告.pptx

斯柯达长沙车展--Mbox测试报告;;主机厂而言，每年投入大量费用参与车展，检核车展效果的标准繁多 车展效果难以量化， 车展上挖掘潜客难度大， ……;对车展进行量化数据评估，是提高车展增量效能的前提 针对长沙车展，我们提出四大量化指标;;;数据呈现分享;车展5天 观展总客流量;12月11日;别克展台客流量最多，高达5.4万，斯柯达展台客流量排第二，达4.9万;规模指标;根据客流分布热点图，可以了解到同一时间聚集客流最多的展位，可以看出入口的右侧的场馆客流总体上比左侧的要多，在选择展厅位置时应优先考虑场馆入口右侧 上午客流主要集中在场馆入口右侧，下午则慢慢扩散到整个场馆，但还是右侧区域客流较多;规模指标;规模指标;规模指标;传播指标;传播指标;传播指标;传播指标;传播指标;传播指标;展位进入率较高： 斯柯达58.97% 雪佛兰57.89% 长安马自达52.98% 东风日产52.82%;展位进入率高原因： 车展舞台和大屏互动、地理位置优越对展台驻留产生很大影响;二、斯柯达每天展台客流进驻率;集客指标;集客指标;集客指标;销售指标;;;销售指标;销售指标;每家4S店的引流量和引流总量;销售指标;基于长沙车展监控结果， 未来QC车展项目应该以交车和Mbox技术为核心构建考核指标体系;车展QC项目的下阶段监测建议：;谢谢观看！