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设计资料:CI 设计及营销策划(转 4A) CIS 基础 CI 的定义和作用 CI 设计时60 年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代 企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理 念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大 众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促 销产品的设计系统。 CI 系统（Corporate Identity System）即企业形象识别系统， 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争 愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多 元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新， 制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是 现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企 业形象战略。为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求 的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 CI 设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关 系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行 组织化、