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网络剧植入广告：E 时代的新营销 摘 要：从 2000 年大学生自编自演的一部《原色》到 2010 年的《11 度青春系列电影》、 《四夜奇谭》、《欢迎爱光临》等，网络剧逐步从自娱化走向商业化，从粗俗化走向专业化。 本文以植入式广告为切入点，结合几个简单案例分析了网络剧植入广告的发展之道和存在的 问题，得出结论：在整合营销传播时代，网络剧作为植入式广告很好的载体，可以建立产业 价值链，在注重剧目内容的同时整合渠道，联合优秀制作方，打造核心竞争力。 关键字：网络剧 植入式广告 定制化 价值链 一、网络植入广告势在必行 最早关于植入式广告的研究始于1957年9月美国市场调研专家詹姆士•维克瑞在新泽西 北部一家电影院所做的实验。在此之前，美国于 1929 年的一部动画片大力水手开始就已经 开始利用植入广告了，发展至今，美国可以说是植入式广告的先行者。中国首次出现植入式 广告是上世纪 90 年代《编辑部的故事》这部电视剧中的百龙矿泉水，之后冯小刚导演的几 部影片，《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》、《非诚勿扰Ⅱ》奠定了其作为 植入式广告的代言人的角色；而 2010 年春节晚会上的“太太乐鸡精”和“国