百度品牌AI转型传播提案.pptx

变的机会;怎么做转型;想转型 先转形;众多品牌 多年未曾停止 变脸;变化当然需成本，有风险 但品牌Logo的一点改变 是最低成本、最低风险 让所有人了解、理解品牌改变、转型的方法;AI新战略是 转形 的好机会;我们的故事 就从这一点转形开始;我们想做的第一件事 是为百度的logo做一点小的改变;一点“小”改变，让百度AI拥有明确的视觉标识;我们的传播 就从这点小改变开始;制造悬念事件;在夜间使用全息投影技术 将百度大厦楼体以及百度大厦显眼处的百度logo变成 大写AI版本！ 当晚，第三方微信、微博、照片、文章紧跟而上，纷纷猜想 这是一个事故？ 还是一个故事？ 难道，百度的logo 要换了？！;第二天上午 首页百度logo 在短时间变成新版 数秒内变回 引发logo更换的持续猜想 百度logo究竟想干嘛 百度，究竟想干嘛 当然，第二天已有业内人士醒过味来，纷纷发文表示 这必然与百度AI战略有关;门户及行业媒体发文 将logo动作与AI战略 结合起来，借机发文 树立百度AI领先地位;官方视频广告揭晓谜底 百度的logo换不换暂且不谈 百度的AI，是一定要“大写”了;从logo的小改变 延展到AI战略TVC的创意;百度品牌AI战略TVC创意 AI的变幻篇;（1）开篇，一律阳光照进一个现代家庭的开放式餐厅中，一个刚刚学会走路的孩子， 开心地试图追上正在清扫的扫地机器人。字幕：AI VO：AI，对我们来说是什么？它，又将如何改变我们的世界 ;（2）AI两个字母重组，变成一个像“人”字的形状，这个形状开始行走，镜头随着“人”字图像的行走而延伸到家庭的其他场景。字幕/动效：“人”形AI的变化与动效 VO：AI，就像人 ;（3）客厅里，家里的老人在看电视，老人对电视说：我想听会儿京剧，电视应声换台，播放戏曲频道，老人伴着电 视中的京剧开始哼唱；另一边，女主人打开冰箱，冰箱“说”：第一层的鸡蛋，请尽快食用噢！这时，刚晨跑完的男主人满头大汗走进家门，空调自动调整了温度； VO：它让机器有了耳朵、嘴巴和智慧，电视能听懂你的话，冰箱会说出建议，空调也懂得你喜欢的温度;（4）AI两个字母重组，变成了剪刀，它剪开画面，镜头转至城市的道路上 字幕/??效：“剪刀”形AI的变化 VO：AI，是一把划时代的剪刀 ;（5）在无人通过的路口，绿灯亮起，等待的车辆启动行驶，画面切至车内，汽车正在自动驾驶，而驾驶位上的男子双手做指挥棒状陶醉于音乐声中，一旁另一辆无人驾驶车的驾驶位上，则是一个正半躺着享受日光浴的女子，两人相视一笑。 VO：它剪开束缚，解放人的双手，让机器驾驭机器，而你，只负责驾驭自己;（6） AI两个字母冲上云霄再重组，这次，变成伞的形状； VO：AI，又像是保护伞;（7）镜头从云端转至地面，进入医院中，一位病人躺在诊疗椅上，医生正对着一个大型的计算机屏幕对病人进行会诊，屏幕中闪现出对病人的诊断与治疗方案，医生与病人对视点头微笑；镜头转至医院外的人群中，一个带着鸭舌帽、行迹低调的男子正被人脸识别系统锁定，镜头拉开，发现这是在公安系统的大厅大屏上，被锁定男子的通缉信息开始展现； VO：让我们可以更安心，它能发现罕见疾病的解决方案，也能在人海中发现乔装的罪犯;（8）AI两个字母再次重组，变成了一架天平的形状，它正从不平衡的状态变为水平，画面同时切换至到中国西北的农村平原上。 VO：AI是天平;（9）一架小型无人机正在半空中监控着农田，自动洒水喷头正在浇灌农田，微风吹过，天空的云彩开始聚集，无人机发出“滴”的一声指令，自动浇灌停止了，农民看看天，“看来，要下雨啦”；雨滴落下，结果落到一个城市的街道上，一位带着墨镜的男性失明患者正在行走，人工智能导盲墨镜用温柔人声提示“请等3秒再走”，这时一辆汽车驶过水坑，溅起的积水落在失明患者正准备前进的路上； VO：它可以为偏远之地做聪明抉择，亦可为不便之人做正确选择 世界的不平等，可以变得更平等;（10）AI两个字母标上四声，变成中文“爱”的拼音，同时，AI化入中文“爱”字的笔划中； VO：AI是爱;（11）付贵与家人团聚（或视频通话）的感人画面，更多孩子与成年人照片匹配成功的镜头快速闪现； VO：它让父母找到失散27年的儿子，更让未来，我们不再有丢失的亲情;（12）快剪镜头组，年轻人聚会的笑脸；看着智能手表跑步的人；全息的恐龙从草丛中转出脑袋给了全家人一个惊喜；农民看着农田欣慰的笑容；一个刚学会走路的孩子伸出手，好奇地去触摸一个微笑着的机器人…… VO：AI是什么，并不重要 重要的是它生而为你，生而为让一切变得更好;（13）百度大写AI标板；字幕：AI，让我们变得更好;;官方视频广告 连看的方式 都变得AI了;AI战略视频交互体验.;同时百度联合众多品牌 联合发声“AI