广告理论与实务PPT案例库视频教学课件广告学09.ppt

检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 适应——有别的东西像这件东西吗？是否可以从这个东西想出其他的东西？ 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 改变——改变原来的形状、颜色、气味、形式等，会产生什么结果？ 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 代替法——有没有别的东西可以代替这件东西？ 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组（见后面组合法） 颠倒 组合（见后面组合法） 创造性思维的基本方法 奥美为一杂志做的广告 主题：从不同的角度看新加坡 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创造性思维的基本方法 特定时间和空间上的接近而形成的联想。 某反对办公室骚扰的公益广告 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创造性思维的基本方法 MINI汽车广告 在性质、形状和内容上相似而形成的联想。 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创造性思维的基本方法 在性质或特点上相反的事物容易发生联想。 文案： 一年可能救人一次 每天救人无数次 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创造性思维的基本方法 在逻辑上有因果关系的事物容易发生联想。 组合法 立体附加 异类组合 同物组合 重新组合 创造性思维的基本方法 如碧浪广告，这个广告告诉我们，洗衣粉不但能洗净衣物，而且也能为我们解开手洗束缚。 在产品原有的特性中补充或增加新的内容。 组合法 立体附加 异类组合 同物组合 重新组合 创造性思维的基本方法 异类组合 异类组合的特点是组合对象原来互不相干，也无主次关系，参与组合时，双方从意义、原则、功能等某一方面互相渗透，整体变化显著。 组合法 立体附加 异类组合 同物组合 重新组合 创造性思维的基本方法 相同的事物进行组合，组合后其基本原理和结构没有发生根据性变化，但产生新的功能、发生新的意义。 组合法 立体附加 同物组合 重新组合 异类组合 创造性思维的基本方法 重新组合 文案： 工作就是游戏 ——return 第七节　广告创意者的素质开发 艺术史和广告艺术的知识 市场知识 营销知识 消费心理学知识 媒体知识 社会学知识 信息学知识 建立完善的知识结构 第七节　广告创意者的素质开发 良好的记忆力 敏锐的观察力 丰富的想像力 准确的评价力 娴熟的操作力 开发高超的创意智力 本章小结 广告创意是发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和创新。 广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合运用各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略及表现技巧，营造最佳广告意境以达到最佳商品及服务信息传播效果和文化缔构目的的创新思维活动。 广告创意的特点有抽象性、广泛性、3、关联性、4、独创性。 广告创意的原则有目标导向的原则、吸引注意的原则、简洁明了的原则、遵规守法的原则、情感原则 广告创意思维方式按照创造性思维所借助的媒介不同可分为抽象思维、形象思维和灵感思维；按照创造性思维的常规性可分为顺向思维和逆向思维；按照创造性思维的方向可分为发散思维与聚合思维，或纵向思维与横向思维。广告创意的常用操作技法有头脑风暴法、检核表法、联想法和组合法等。 复习思考题 广告创意的内涵是什么？ 广告创意的特点有哪些？ 广告创意需要遵守的原则是什么？ 广告创意的基本理论有哪些？ 请阐述广告创意的生产过程。 广告创意常用的思维方法是什么？ * 第九章 广告创意 广告创意是在广告创意策略指导下，围绕最重要的产品销售信息，凭借直觉力和技能，利用所获取各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。它是广告活动中的一个重要环节，对于“打动大众，促进大众去购买”起着重要作用。广告创意要经过一个策略发展过程。不仅知道广告该“说什么”，而且不知道广告“怎么说”。加强广告创意管理对于广告创意具有重要意义。 第一节 什么是广告创意 一、创意和广告创意（一）创意 在艺术领域，创意这个词较少用，用得更多的是“创造”或“创作”。在英文里，“创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词：create。根据韦氏大辞典的解释，“创造”的意思是“赋予存在”（to Bring into Existence），具有“无中生有”、“原创”的意思。 在艺术领域，艺术作品的创作者可以把自己的价值观、世界观、人生观、审美意识、兴趣爱好等自由地表现在自己的作品中。艺术作品正是因为张扬了创作者的个