移动广告领域最佳媒体渠道排行-HubSpot.pdf

移动广告领域 最佳媒体渠道排行 ~ 第5版 2017年10月 ~ 目录 ~ 简介 2 方法 3 广告平台综合表现报告/游戏类 8 广告平台综合表现报告/非游戏类 37 ROI 表现报告 66 主要发现 67 1 1 简介 ~ 在 2015 年 5 月份推出 AppsFlyer 广告平台综合表现报告的时候，我们完全没有想到它会对应用营销 生态系统产生了如此巨大的影响。报告一直是评估移动广告最佳媒体渠道的行业标准，对此我们引以为 傲，同时也认识到这对我们而言意味着更大的责任。 随着报告的不断更新，其中的排名方法也在发展。但是，其核心仍然保持不变：即聚焦营销人员最关注 的 KPI。 第五期中的新增内容： AppsFlyer ROI 表现报告：得益于我们成本和收入数据的规模，我们很高兴能够推出针 对 iOS 和 Android 的 ROI 表现报告，其中基于最重要的成本盈亏因素列出最佳的媒体 渠道。 每用户平均互动次数：广告平台综合表现报告本身将继续结合安装量和应用互动。在第 五期中，我们增加了另一个互动驱动的 KPI：每用户平均互动次数。最终，我们的实力 排行中会考虑三个 KPI：安装量、留存率得分和每用户平均互动次数。 广告平台地区作弊率：在 2016 年下半年的综合表现报告中，我们将基本作弊信号纳入 其中。随着移动广告作弊和对应的反作弊保护的快速发展，我们积累了更多的数据， 并获得了针对作弊更敏锐的洞察力，从而令我们将多个高级作弊信号考虑在内（更多信 息，请参阅我们的排名方法部分）。 毫无疑问，移动广告作弊是业内本年度最热门的话题，而且理应如此。实际上，根据我们刚发布的一项 研究（基于 AppsFlyer 拥有四十亿台设备的庞大规模和高达百分之六十的市场份额做出）中的数据，我 们预计今年仅就安装作弊一项就会给广告主造成高达 22-26 亿美元的损失。因此，我们在排名方法中 着重考虑了作弊因素。 一直以来，AppsFlyer 广告平台综合表现报告都在帮助着应用营销人员做出更明智的基于数据的广告投 入决策。这还意味着从 2017 年开始，应用营销人员终于能够去寻找不存在高度集中作弊流量的媒体合 作伙伴，并获得最高的 ROI，这在-以前是做不到的-。